正在热映的沪语电影《爱情神话》中，上海街头的画廊、图书馆、咖啡店成为都市文化风景的一部分。“这就是上海”之感，扑面而来。
走在上海的街头，“有文化的空间”成为市民的心灵家园。12月末，上海一批新型实体书店先后迎来“生日”，有老建筑改造而来的茑屋书店上海首店、思南书局·诗歌店，也有与剧院一墙之隔、形成“演艺共同体”的朵云书院·戏剧店。
“书店是城市文化的一个组成部分，剧场、电影院、博物馆、美术馆，这些文化场所的蓬勃发展，其实都为书店培养了读者；同样，书店的读者也是其他文化机构的潜在消费者。”谈及垂直领域的主题书店在这座城市“站稳脚跟”，上海世纪朵云文化发展有限公司总经理凌云认为，不同主题的书店在上海都有受众，一方面是因为上海有基数较大的读者群体，另一方面更是因为上海城市文化的整体繁荣，包括主题书店在内的各类新型文化空间的蓬勃发展，正是上海城市文化软实力的缩影之一。
复旦大学英语系副教授包慧怡是一位典型的斜杠青年，她是爱尔兰都柏林大学中世纪文学博士，在高校任教的同时，也是高产的译者、作家与诗人。2021年的最后一个月，作为书店“常客”，她先后在上生新所的茑屋书店、皋兰路上的思南书店·诗歌店与读者分享挪威文学、讲述诗与星辰的关系。
包慧怡在茑屋书店上生新所店分享挪威文学
“诗歌是为慢下来的生活保留的奢侈，慢下来是为了对生活有所思虑。在拉丁文的词源中，思虑是和星辰在一起的。星辰是什么？每个人都有不同的答案。诗歌可能无法改变什么，当我们以诗的名义聚集在头顶恍如星辰一般的空间里，有一些事情发生了。它提醒我们，至少不能放弃思虑的瞬间。”在思南书局·诗歌店，包慧怡从自己所写的诗歌《慢》开始讲述，台下读者忍不住抬眼望向头顶的灯光，这是冬夜里的美好一刻。
思南书局·诗歌店的分享会
思南书局·诗歌店开业以来，举办了各类线下活动40余场，有近百位嘉宾做客书店，为读者带来诗歌主题的新书分享、创作对谈、经典诵读。书店和剧场一样，是深度交流的空间。不管是进入书店还是剧场，是打开一本书还是看一场演出，都是和作者对话、和未知的人相遇。去年12月开业的朵云书院·戏剧店在“邻居”兰心大戏院即将盛装归来之际，联合推出“戏剧让我们相遇”主题活动，参观修缮一新后的兰心大戏院后，一群戏剧爱好者又来到隔壁的戏剧书店参观皮娜·鲍什主题展，感受戏剧的不同面向。
读者参观修缮一新后的兰心大戏院
作为垂直领域的主题书店，思南书局·诗歌店和朵云书院·戏剧店从设计思路，到图书文创陈列、文化活动甚至咖啡甜品，无不聚焦于自身定位。诗歌店的选书以诗歌为主题，近期推出“每月一诗”主题展陈，精选东西方诗歌各一首，配合相关图书展出。朵云书院·戏剧店的选书秉持“来自专业，面向大众”的原则，既选取戏剧史上重要的名家名作和研究典籍，也有大量与戏剧“触类旁通”的图书，帮助读者了解戏剧在生活不同领域的衍生和应用。店内还设有“戏剧的时间线”“戏剧人书单”等特色主题书架。
朵云书院·戏剧店的主题书架
戏剧店不仅有“戏剧人书单”读书会、“戏中有戏”剧目分享会，就连咖啡厅菜单上也有“罗密欧与朱丽叶”和“梁山伯与祝英台”的咖啡甜品套餐；戏剧店的文创，既有吉他开瓶器，也有戏剧魔方。书店主题特色，体现于细节中。拥有“演艺新空间”资质的戏剧店，在2021年还举办了10余场售票演出，引入“围读时间”“不插电音乐剧之夜”等受到年轻人喜爱的演出形式，票房成绩不俗。
读者参观朵云书院·戏剧店的皮娜·鲍什主题展
与戏剧店同一天“生日”的茑屋书店上海首店，以“美育”为理念，用博物馆般的场景设计，赋予阅读仪式感。虽然没有直接命名为艺术书店，但在运营过程中，艺术成为最大的亮点。仅12月，就有艺术家九九的“埋头画画”和姜淼的个展“旋色”接续举办。
茑屋书店上生新所店举办的展览
据统计，开业一年中，茑屋书店上海首店陆续举办了16个展览，其中二楼画廊的art circle系列艺术展览，与上海本地美术馆、画廊及国际画廊合作，在书店里呈现国内外中青年艺术家的当代艺术创作。在茑屋书店工作的“生活提案顾问”是书店的特色，一年来书店里上线了60余个图书、文具杂货工艺品的小型展台，年末登场的“何为美好生活”提案，让走进书店的读者感受日常之美，推开“美好生活之门”。
茑屋书店上生新所店的主题展台
在业内人士看来，一家主题书店可以让同好者有归属感，又不拘泥于“圈内圈外”，让专业受到尊重、让圈外人得以窥探其中奥妙，这种追求本身可以帮助书店找到自己不可取代的立身之本，赢得更多读者。今年9月，朵云书院·交子店在成都开业，这家以艺术为主题的书店成为上海主题书店案例的成功输出。目前，世纪朵云旗下经管主题书店也在酝酿之中。
在上海，书店不仅是“空间美”的承载者，特色化、专业化、精品化的运营探索，为“书店变美之后还需要什么”的议题，交出了一份答卷。
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