四年前，秉承助力上海时尚之都打造的目标，迅驰时尚（Suntchi）在沪创立了全球化的时尚IP资源合作平台——“尚交所”（时尚交易所），开创了“以时尚IP赋能新商业”为核心理念的“时尚设计+”合作体系。
四年来，尚交所上已入驻200余位全球顶尖设计师，为中国转型升级中的时尚、美妆、运动、3C、汽车、珠宝钟表、家居、食品酒水等60余个行业，提供设计合作、品牌联名、IP授权、分销零售等服务。目前，尚交所已成功推动了包括Alexander Wang x 麦当劳、 Superdry x Clottee、Karl Lagerfeld x 青岛啤酒、ANGEL CHEN x Canada Goose、太平鸟x上海凤凰、乐町x大白兔、ANTA x Opening Ceremony等在内的多个联名系列的上市与发布。
可以说，在近几年在线上线下获誉的不少爆款联名，幕后时不时会出现尚交所的身影。尤其是，尚交所立足上海，致力于激发和唤醒上海老品牌。正如迅驰时尚创始人兼首席执行官方涛所言，如何帮助传统的“老”品牌实现品牌年轻化、品牌重塑与转型是尚交所成立四年来一直关注的课题。
业内人士表示，老字号、老品牌承载着优秀的中华民族文化，如何在新时代环境中更好地展现老字号品牌的文化，优化老字号发展环境，促进老字号创造更多社会、经济和文化价值，是打响上海制造和上海购物品牌的内涵之一。
早在2018年9月，为助力老字号品牌转型发展，上海中华老字号企业协会与尚交所牵手，共同创立“重振老字号品牌办公室”，探索体现申城文化特点的老字号品牌发展道路，推动国潮崛起与复兴。
真正的IP是可以历久弥新的。在消费升级大背景下，老字号品牌有巨大发展前景，在保证产品质量前提下，品牌转型国际时尚化发展打破消费者对品牌固有印象已日渐成为趋势。然而在竞争激烈的市场环境下，老字号品牌所需要的正是全球多元化的资源和创新发展思路。“我们希望，老字号品牌在尚交所的全球时尚IP资源的赋能下，在新零售的环境中，能够实现‘人、货、场’三大升级，打破机制老化、消费群老化等发展壁垒，走向品牌年轻化、时尚化、国际化、IP化，重焕其所承载的中华文化新活力。”方涛说。
立足上海，更要服务全国甚至走向全球。这是尚交所作为本土时尚IP资源合作平台所担负的使命。
无论全球语境如何变化，任何一个消费市场的驱动力，都是这个时代的年轻人。他们在互联网中游刃有余，他们比以往更主动地用消费为态度发声，也比以往更乐于参与对产品价值的定义，时尚IP持续触动新世代的敏感神经，也在一定程度上引领了年轻一代的消费观。从2019年开始，尚交所的另一项重要任务就是发布全球时尚IP榜《Fashion IP 100》和《全球时尚IP白皮书》。“目的是不仅仅停留在实践层面，通过实践上升到理论，来进一步指导现实的消费和生产。”
譬如，消费者为何要排队买联名，背后折射的是一种怎样的文化现象？当时尚和设计成为新世代消费者购买的关键驱动要素之一，究竟是谁在吸引他们的注意？他们为什么愿意买单、选择追随？创意者与制造者们又该如何做得更好？
带着这些问题，尚交所前不久与CBNData连续第三年联合编撰的全球时尚IP榜《Fashion IP 100》与《全球时尚IP白皮书》正式出炉，通过继续跟随市场洞悉变化中的消费者需求，为有需要的品牌、企业及全球范围内的时尚IP提供更精准、全面的真实反馈、数据复盘和发展指引。“我们始终相信时尚IP对未来商业赋能所具有的积极意义，是‘时尚设计+’模式中的关键一环，这也是我们长期跟随市场变化，关注行业发展并每年发布《Fashion IP 100》和《全球时尚IP白皮书》的动因所在。”方涛表示。而逐渐塑造起权威影响力的榜单，也不断增强着上海时尚之都的话语权。
从这几年的趋势看，尚交所定义的时尚IP中明星主理人选项正面临着话语权降权。“在未来，低质量的联名合作将无人问津，逐步退出市场，高质量的联名将获得更多追捧。联名合作时代远未终结，相反，这只是大幕初启。”榜单显示，从2019年至2021年，共有60个时尚IP连续3年登上《Fashion IP 100》，但其中仅有约8%的时尚IP保持排名上升，25%的时尚IP排名则逐年下降。在今年的榜单中可以看到：设计师/设计师品牌类时尚IP声势高企。上榜的设计师/设计师品牌类时尚IP数量连年上升，连续三年成为总榜占比最大的时尚IP类别，增幅由5.5%扩大至19%。在今年新上榜的29个时尚IP中，设计师/设计师品牌类最多，共有22个。
一个值得关注的现象是，欧亚反超英美，这表明审美愈加多元化，行业的竞争也更加激烈。在新上榜的29个时尚IP中，德国设计师品牌Jil Sander排名最高，位列总榜第23名；此外，包括We11done、ADER error、Nerdy、Lemaire、Jacquemus等在内的多个欧亚国家时尚IP均表现亮眼。今年上榜的欧亚国家时尚IP占比也较上年增加17%，共57个，超过在过去的2019和2020年都保持领先地位的英美国家时尚IP。
在《2021全球时尚IP白皮书》中，尚交所联合CBNData发起了一次聚焦“90后”、“95后”和“00后”新世代的“时尚IP联名消费大调查”。调查显示，为时尚IP买单，成为消费惯性。45%的新世代表示会为时尚IP联名而冲动消费，购买了自己暂时不需要的产品。超三成的新世代在购买同类单品时更倾向购买联名款，近四成新世代有收藏联名产品的习惯。值得注意的是，有近80%的新世代表示，一次成功的时尚IP联名会吸引他们去关注合作中的品牌或时尚IP本身。过去一年中，近半数的新世代购买了3-4件联名单品。
《2021全球时尚IP白皮书》中提出“美好型商业”的理念，如何定义“美好型商业”？方涛认为，当前我们正从流量型商业转型至美好型商业，以“流量为王”的消费互联网增量已经很难再有爆发式增长。注重个性和品质的时尚IP助推美好型品牌的塑造，将成为一种新的商业理念。“美，是现代商业的驱动力；好，是一切商业的归宿和终点。我们希望，与时尚IP的合作，不仅能带来‘流量’，更能带来‘美好’。”