编者按：2026 米兰 - 科尔蒂纳丹佩佐冬奥会已落幕，米兰-
虽然2026 年米兰 - 科尔蒂纳丹佩佐冬奥会（以下简称米兰冬奥会）已经落幕，但赛事也恰逢中国春节 “过大年看冬奥” 的喜庆氛围，包括接下来的冬残奥会继续吸引人们关注。冬奥会结束后，依旧有不少国际游客购买赛事吉祥物，冬奥会吉祥物蒂娜（Tina）、冬残奥会吉祥物米罗（Milo）及六朵名为弗洛（Flo）的雪花伙伴也不断走进体育迷的心中，彰显出跨越国界的文化力量。
看属性 —— 本土自然灵感打造专属形象
米兰冬奥会以 “双吉祥物＋伙伴元素” 构建体系，更深度融入本土自然与人文特质。
2026年2月8日
2月8日，意大利队选手霍费尔将获得的吉祥物放在自己的雪板上。
当地时间2月8日，米兰-科尔蒂纳冬奥会冬季两项混合接力4x6公里比赛在意大利安泰塞尔瓦举行。
新华社记者 江汉 摄
新华社图表，北京，2024年2月8日
（图表）2026年冬奥会、冬残奥会吉祥物揭晓
据国际奥委会官网2月8日消息，经过公众投票评选，白鼬姐弟蒂娜和米罗分别成为2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会和冬残奥会的吉祥物。
新华社发 宋博 制图
冬奥会吉祥物蒂娜（Tina）身着雪白外套，毛色与阿尔卑斯山雪景融为一体，名字取自主办城市科尔蒂纳丹佩佐（Cortina）缩写，秉持 “Dream big（梦想要大）” 的信念，象征冬季运动的纯粹与创造力；冬残奥会吉祥物米罗（Milo）源自米兰（Milano）缩写，棕白拼接的棕褐色皮毛搭配深色外套，天生缺失右前爪却以尾巴支撑行走，“Obstacles are trampolines（困难就是蹦床）” 的口号直抒坚韧乐观的残奥精神；六朵名为弗洛（Flo）的雪花伙伴源自学生速写，作为重生与成长的象征，好奇心十足且灵动活泼，隐喻运动员突破极限的成长轨迹，“伙伴设定” 传递团结共生的理念，与冬奥精神高度契合。
北京冬奥会冰墩墩、雪容融以中国传统符号为根基，成为文化符号化的成功范例。米兰冬奥会的吉祥物则扎根意大利山区生态，灵感源自当地特有白鼬 —— 这种动物冬季披纯白皮毛融于雪原，夏季转棕褐色隐入山林，尾尖那撮黑毛为标志性特征，也是区分其与其他鼬类的关键，设计师捕捉这一特性赋予其双重象征。
2025年10月29日，12名米兰-科尔蒂纳冬奥会、冬残奥会“数字火炬手”与吉祥物“蒂娜”“米罗”、颁奖台合影。 新华社发
更具突破性的是，这组吉祥物是冬奥会史上首个以儿童设计为核心的吉祥物组合。米兰冬奥组委联合教育部面向意大利全国中小学生征集，让 1600 份创意作品成为冬奥文化的创作基底，白鼬姐弟方案以 53% 的公众投票脱颖而出的过程，不仅让吉祥物承载大众的情感认同，更让青少年的童真视角成为奥林匹克符号创作的全新维度。
这种由孩子主导、民意选择的诞生模式，区别于专业设计的精英视角，让吉祥物的形象更贴合大众的审美偏好，而其软萌的幼态化特征，也契合了当下大众文化的通用语码，为跨群体、跨文化传播奠定了基础。
看意义 —— 童真创意联结跨文化情谊
吉祥物的核心魅力，在于用视觉形象传递可感知的情绪。北京冬奥会吉祥物曾以温暖、包容的特质打破文化壁垒，米兰冬奥会的吉祥物则在此基础上，注入鲜明的意式活力与地域情怀。
2025年2月6日，在意大利米兰，人们经过2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、冬残奥会吉祥物。
当日，在距离2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会开幕一周年之际，国际奥委会与冬奥组委在米兰举行庆祝仪式。
新华社发
奥地利动物行为学家洛伦兹的幼态持续理论，为米兰冬奥吉祥物的跨文化传播提供了底层支撑：人类会对头部占比大、线条柔和的幼态化特征本能产生保护欲与亲近感，蒂娜、米罗的 “软萌” 造型正契合了这一心理规律，让不同文化背景、不同年龄层的受众产生直观的情感共鸣。
在此基础上，吉祥物将抽象的奥林匹克精神转化为直白且贴近生活的表达。蒂娜 “梦想要大” 的信念，唤起人们对梦想的共通追求。米罗 “困难就是蹦床” 的口号，以 “尾巴代爪行走” 的鲜活细节，将残奥精神的坚韧乐观转化为可感知的生活态度。
2024年11月19日，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”蛇年新春特别版——“蛇墩墩”系列新品在北京发布。 新华社发
这种对残奥精神的温情诠释，跳出了对缺憾的刻意强调，转而聚焦于突破与适应，让精神表达更具温度与感染力。弗洛则以雪花 “突破冻土绽放” 的生命力，让成长与突破的隐喻成为全球运动员的共通写照，意式的热情与浪漫融入其中，让精神表达既有地域特色，又无文化理解门槛。
吉祥物是锚定赛事记忆的重要载体。北京冬奥会周边产品曾成为跨越时间的记忆符号。米兰冬奥会的吉祥物则以更具童真与跨文化属性的特质，丰富纪念价值的内涵。其设计源自中小学生创意，本身就是奥林匹克精神的生动践行。
看商业宣传 —— 全球联动实现双赢
吉祥物的商业价值通过 IP 变现实现，米兰冬奥会延续了冬奥吉祥物成熟的商业逻辑，更融入本土特色与全球视野。
2024年4月19日
这是4月15日在意大利米兰设计周“中国周”展区拍摄的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”模型。 新华社发
在 IP 商业开发上，米兰冬奥会跳出单一周边售卖思维，实现了产品分层与本土适配的双重布局。常规款玩偶、冰箱贴满足大众的基础收藏需求，限定款融入米兰大教堂、科尔蒂纳丹佩佐雪山等地标元素，赋予周边产品地域文化价值，满足深度收藏者的需求。
在全球联动上，组委会不仅与中国义乌等基地合作践行 “全球设计、全球生产”，更针对中国市场推出天猫限定周边与首款官方奥运珠宝系列，实现了产品的本土化适配，让中国消费者拥有专属的冬奥收藏。这种本土化的运营策略，让吉祥物的商业价值在全球市场得到精准释放。
从实际市场表现来看，米兰大教堂广场旁的冬奥特许商品旗舰店中，蒂娜、米罗的毛绒玩具屡屡售罄。“一上架就抢空” 的盛况，印证了大众对这组吉祥物的消费热情，也为其成为爆款奠定了市场基础。
2025年10月29日，米兰-科尔蒂纳冬残奥会吉祥物“米罗”与冬残奥会颁奖台合影。 新华社记者 李京 摄
2025年10月29日，米兰-科尔蒂纳冬奥会吉祥物“蒂娜”与冬奥会颁奖台合影。
当日，距离2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会开幕式100天之际，意大利伦巴第大区政府在米兰举行庆祝活动，揭晓冬奥会与冬残奥会颁奖台设计，并公布12名“数字火炬手”，标志着冬奥筹备工作进入冲刺阶段。
新华社记者 李京 摄
宣传层面则以 “意式创意＋多场景曝光” 实现突破。吉祥物形象将全面亮相赛事官网、城市灯箱、公共交通广告，弗洛（Flo）作为装饰元素丰富宣传层次。国际奥委会推出宣传片《Ti Amo》，以经典歌曲为背景融入 “奥林匹克五环意面” 等趣味符号。
截至目前，相关话题在全球社交平台累计曝光量已超 5 亿次，实现商业价值与文化传播的双重增益。纵观冬奥吉祥物的爆款逻辑，辨识度、精神内核与商业运营缺一不可，而米兰冬奥的蒂娜、米罗与弗洛，恰好集齐了这三大核心要素，无疑具备成为新一代冬奥爆款吉祥物的全部潜质。这组以自然为根、以创意为魂的形象，也将凭借自身优势，延续冬奥吉祥物的爆款基因，成为跨越国界的文化符号与冬奥爆款。
（作者徐国栋系上海体育大学新闻与传播学院 2025 级全日制硕士研究生，上海体育大学陈国强副教授对本文亦有贡献）
原标题：《走近米兰冬奥会：蒂娜、米罗被疯抢，顶级赛事吉祥物是跨越国界的文化符号》
栏目主编：陈华
文字编辑：陈华
本文作者：徐国栋
题图来源：新华社