以“老品牌新国潮”为主题的2026年上海轻工品牌建设推进会暨《品牌春秋》发布会日前举行。

2025年，上海轻工品牌顺应时代潮流，在政策支持、消费升级、数字化转型、可持续发展等核心要素推动下，向时尚化、智能化、绿色化加速演进，在打造消费新场景、拥抱年轻二次元、融入文旅体博展、人工智能提品质、设计赋能展新颜、激活百年老品牌等六条赛道做出了一系列有益探索，成功提高了社会认可度，特别是在年轻消费群体中的影响力。

与此同时，上海轻工业也面临着一些困难和挑战，包括外部环境不确定性加大，变乱交织，对提高产业经济韧性要求更高；国内消费有待提振；上海轻工业主要经济数据连年低于全国平均水平；部分知名老品牌淡出消费者视野；优势品牌要成为国际大牌任重道远。

面向“十五五”，新一轮科技革命和产业变革将加速突破，数智化、绿色化、融合化为上海轻工品牌的高质量发展创造了重大机遇。轻工新品类、新产品、新品种将在融合中孕育，产业模式和企业组织形态将随之发生变革。在新形势面前，上海轻工品牌建设要有紧迫感、危机感，不仅不能在大潮中落伍，而且要努力创时代之先，让传统产业蜕变升华。

为此，会议提出，上海轻工品牌建设工程将向六大领域发力，绘制出新的实景图。一是抓住全球新一轮科技革命和产业变革的机遇，打造数智轻工，促进老品牌内涵的新跃升。二是实施提振消费专项行动，以品牌引领消费，营造带动面广、显示度高的消费场景。三是力推集成电路、生物医药、人工智能上海三大先导产业与轻工业联动，提升品牌新能级，孕育未来新轻工。四是文旅时尚融入品牌，创意设计提振品牌。五是升级工业园区，促进工业上楼，打造产品时尚高端、产业链互促互通、研发设计推介为一体的“智造空间”。六是行业协会当好政府与企业的桥梁纽带，提升公信力和服务水平。

原标题：《上海轻工品牌在六个赛道彰显新亮点，未来还要向这些领域持续发力》

栏目主编：戎兵

本文作者：文汇报 唐玮婕

题图来源：上观题图