“b站up主发起停更潮”

“近四百万粉丝up主回应停更潮”

等话题今天冲上热搜

近日

不少b站用户发现

很多自己关注许久的up主

发布了暂时停止更新的视频

表示短期内不会再上传新的内容

为啥b站up主纷纷停更了？

停更潮

主要是因为收益减少？

据21财经不完全统计，本次宣布停更的包括知名悬疑推理博主、2019年b站百大up主“怪异君”（265万粉丝），知名游戏区博主“靠脸吃饭的徐大王”（385万粉丝），刚刚获得2022年b站百大up主的“-lks-”（311万粉丝）以及数位粉丝量在数十万到数万的中腰部up主。

多位up主密集地公开宣布暂停更新并不多见。大家在解释停更的原因时列出的理由各不相同，例如“-lks-”表示主要是想要休息。

还有一部分up主提到了一项相同的原因——平台收益减少、收支难以平衡。

“b站的奖励机制今年进行了很大调整。”一位在b站拥有数万粉丝的up主告诉记者，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，b站给到创作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。

这里的收益主要指的是b站于2018年1月推出的“bilibili创作激励计划”，该计划会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估，并按照规则给予up主现金奖励。但近年来随着b站的持续亏损，b站的激励金额也在持续下降。

不过也有up主向记者表示，与其他同类平台横向对比，b站的内容收益即便不是最高，但依然属于较为领先的水平，例如小红书目前就没有平台激励，博主获得收益主要是靠广告分成。

up主相继回应

值得注意的是

当这两个话题冲上热搜第一第二后

被点到名的大up主

都有些坐不住了

“@靠脸吃饭的徐大王”带话题回应称：“今天这两个热搜有点莫名其妙。我停更的原因在自己视频里说的很清楚，都是我个人的原因，我做视频都十几年了，b站也只是我的一个发布平台而已，所以我停不停更跟b站没啥关系，纯粹是我个人的事。而且搞内容创作其实跟普通工作也没啥区别，有人赚钱也有人亏钱，很正常的事，各行各业哪个不是人来人往，没必要大惊小怪。”

在其停更视频中他曾表示，目前整个团队属亏损状态，自己无法养活一个团队，还表示目前ai创作的能力也是打击原创视频的一个原因。

“@lks--”的回应来得更早一些，他表示：“刚睡醒，发现躺着也能中枪，仅代表个人宣布我停更和经济情况无关，今年在b站收入也不比以前少。 ”

两天前他也曾敏锐地观察到，“还有几个up也这两天停更，显得我们好像约好了一样”，并重申：“我只是去放个假”。

认证为“微博新知博主”的大v“@卢诗翰” 评论：“现实情况是，b站有300多万up主，五十万粉丝以上有3000多个，这么大体量的平台，本来就是每天都有人入驻和停更，走走来来……我觉得停更潮这个说法是标题党了。”

up主靠什么赚钱？

对于b站up主来说，b站的内容变现主要通过两种通道：平台激励与商业合作。

平台激励主要指对于up主的内容创作激励，即b站对up主创作的自制内容进行综合评估，并提供相应的奖励。评估标准包括播放量、粉丝量、粉丝投币收藏点赞量等。

而商业合作，评估标准就简单多了，就是看up主能够为平台拉来多少商业品牌的合作，拉得越多，激励越大。

在2021年5月，b站对创作激励计划做出了调整，引入了包括播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标，同时对不同指标的加权有一定调整。实际上就是提高了商业合作的权重，降低了平台激励的权重。如此一来，就造成了“流量兼并”的现象，那些内容适合接收广告、粉丝量巨大的头部up主们的收入随着平台的投入不断上升，而更多腰部、尾部的up主们根本难以在平台讨生活。

长期以来，b站up主为自己的兴趣与热爱自发制作和上传视频内容，不以经济效益为第一追求的行为被形容为“用爱发电”，这也是b站能够保持内容量和社区活跃度的重要原因，但对大部分个人up主而言，长期地“用爱发电”也终究有电量耗尽的一天。

对此，上游新闻评论：“用爱发电”从来都难以支撑一个泛社区平台的“长治久安”，激励up主通过商业合作的形式扩大收入，才能够真正地留住创作者。

△图源：潮新闻

去年给up主分了91亿

值得注意的是，虽然up主近年来获得的视频收益随着b站规则的不断调整而持续减少，但b站发放给up主的分红总量却在逐年提升。

3月30日，哔哩哔哩（简称“b站”)公布截至2022年12月31日年度业绩。当天，“b站去年给up主分了91亿”冲上微博热搜。

据财报显示，2022年净营业额总额为219亿元，上年为194亿元，同比增长13.0%。归属于公司股东的净亏损为75亿元，上年为68亿元，同比扩大10.4%。2022年营业成本为180亿元，同比增加17.7%，收入分成成本（营业成本的重要组成部分）为91亿元，同比增加17.9%。

净亏损75亿元，up主分走了91亿元。对于想要实现盈亏平衡的b站而言，这是一个有喜也有忧的事情。

喜的是，创作者激励是b站内容生态的重要支撑，这有助它巩固内容生态这一核心竞争力。良好的收入分成，有助于吸引优质的创作者，并通过内容吸引用户。某种程度上，这也是b站全年总营收两位数增长的一大推动力。

忧的是，同比2021年，b站去年收入分成的涨幅和营业成本的涨幅均高达18%，它们超过了总营收13%的增幅。也就是说，b站要实现盈亏平衡，控制费用只是一个方面，最大的压力还是在增收上。

b站董事长兼首席执行官陈睿在财报电话会议上表示，增收减亏和dau（日活跃用户数）健康增长仍是b站2023年最重要的两件事。

来源 | 综合21财经、上游新闻、中国基金报、话匣子

栏目主编：秦红

文字编辑：房颖

本文作者：南方日报

题图来源：图虫创意

图片编辑：雍凯