“从高三暑假开始玩《崩坏3》，现在读研究生了，7年里从来没有删除过。我是山东人，之所以来上海读大学，一部分原因也和这款游戏有关——说到二次元，那就是上海。”4月30日至5月5日，米哈游旗下游戏《崩坏3》在徐家汇商圈推出“星梦偕游”主题活动，在松江大学城就读的范同学花了两个小时逛完了港汇恒隆、One ITC、美罗城、东方商厦等7个点位。“还想去《崩坏：星穹铁道》嘉年华‘星铁LAND’，可惜没抢到票。”她笑道。
米哈游旗下游戏《崩坏3》在徐家汇商圈推出“星梦偕游”主题活动，玩家持“打卡地图”走完7个点位。施晨露摄
线下主题互动、展览乃至演唱会，今年“五一”，上海有多场游戏衍生的线下大型活动吸引来自全国各地的玩家与二次元爱好者。从“星梦偕游”主题活动离开，在地铁9号线徐家汇站的长廊里，鹰角网络旗下游戏《明日方舟》的角色海报吸引年轻人频频驻足拍摄。
地铁9号线徐家汇站长廊里，鹰角网络旗下游戏《明日方舟》的角色海报很醒目。施晨露摄
地铁9号线徐家汇站长廊里，鹰角网络旗下游戏《明日方舟》的角色海报吸引年轻人。施晨露摄
鹰角网络与徐汇区文旅局、中国银联等合作，由鹰角设计团队提供IP授权，《明日方舟》角色阿米娅在2024徐汇文旅消费季中担任“星推官”，户外大屏视频、地铁海报等让网友大呼：不愧是二次元浓度最高的上海。
《明日方舟》亮相徐家汇商圈户外大屏
穿过放置于港汇恒隆正门外广场的“洛星之锚”，抵达港汇恒隆内街的“星与梦的回响”舞台，《崩坏3》原声由乐手在现场演奏；在T20大厦西侧广场，《崩坏3》游戏角色“松雀”为玩家送上“见福心喜”的节日祝福；在美罗城五楼，置身循环播放着《崩坏3》游戏角色动画的IP展陈长廊，游客在领略声、光、色于一体的独特感官体验的同时，还能在同楼层的“洛星百货”购买《崩坏3》官方文创周边。
港汇恒隆内街的“星与梦的回响”舞台，《崩坏3》原声由乐手在现场演奏
美罗城五楼，《崩坏3》游戏角色IP展陈长廊
玩家排队领取“打卡地图”
据悉，《崩坏3》“星梦偕游”主题活动是“徐家汇国漫游戏节”的重磅内容，展现“五五购物节”商旅文体融合的新动能。
“在线下看到‘洛星之锚’‘琥珀街巷’等游戏经典场景，能与‘松雀’‘灯’等游戏角色互动，有一种梦想照进现实的体验感。”由了解《崩坏3》的游客表示，线下集章打卡的互动体验十分有趣，“热闹的现场互动就像打破了次元壁，看到游戏通过更多元的形式融入与回馈现实。”带着最喜爱的游戏人物“布洛妮娅”大型KT立牌直奔“洛星百货”的一位年轻玩家表示，一款游戏从小学玩到大学，虚拟的游戏人物“也像自己生活里的朋友”。
带着游戏人物大型KT立牌直奔“洛星百货”的年轻玩家。施晨露摄
玩家在《崩坏3》游戏角色IP展陈长廊。施晨露摄
玩家在《崩坏3》游戏角色IP展陈长廊。施晨露摄
在“游戏+文旅”的探索上，米哈游与徐汇文旅已是“老朋友”，合作方式愈加多元、深入。2021年，《原神》“派蒙”成为“徐汇青年文化星推官”，亮相美罗城球屏；2022年，米游社IP角色“米游姬”成为“汇文艺·惠生活”文旅消费季推广大使，担任徐汇区“海派之源星推官”，从“阅、观、赏、游、逛、住、娱”七件事带大众体验徐汇文化魅力；2023年，《崩坏：星穹铁道》从虚拟走进现实，巨型装置、定制周边及限定活动吸引更多年轻玩家来到徐家汇商圈打卡。
中国旅游研究院发布的《守正创新，融合共生——游戏IP赋能文旅实践报告》显示，游戏IP对于弘扬优秀传统文化和传播城市文化品牌具有重要作用，通过创造新内容、构建新场景、触发新消费、融合新需求等形式，游戏IP正在为文旅行业开启技术赋能、内容赋能、流量赋能与体验赋能。
“我们希望通过游戏地标与商圈地标的‘破圈’联动，线上玩家与线下游客的相遇，加之虚实融合的‘巧劲’，充分释放文化消费新动能。”《崩坏3》相关负责人表示，如今“游戏+文旅”“游戏+非遗”等跨界融合趋势为文化消费注入新活力，游戏正在成为连接不同文化领域、推动文化创新的重要桥梁。“未来，我们也将继续坚持‘原创IP+长线运营’的策略，为用户提供美好的、超出预期的产品与内容，推动文化消费繁荣和文化产业高质量发展贡献力量。”
在国家会展中心，2024《崩坏：星穹铁道》嘉年华“星铁LAND”和2024《明日方舟》嘉年华将分别在5月2日至4日、5月3日至5日举办。两款游戏也都有演唱会——2024星穹铁道演唱会“星铁LIVE”1日在上海东方体育中心开唱；2024《明日方舟》音律联觉将在上海久事体育旗忠网球中心主场馆举办4个日场、4个夜场。
2021年至今，每年5月举办的《明日方舟》音律联觉专场演出，已经成为动漫游戏迷的固定期待。《明日方舟》音律联觉以原创游戏音乐为主体，结合音乐家演奏、歌手演唱与舞蹈团体演出，引入舞台全息及巨幕和环绕式立体音技术，不仅填补同类文化演出市场空白，同时提升了游戏的艺术欣赏价值。
“围绕《明日方舟》，我们在越来越多的创作领域展现IP内容，如动画、漫画、大型演出、线下展览甚至桌游。今年‘五一’，线下专场演出音律联觉再次举办，同期还有主题嘉年华，给玩家提供更具沉浸感的线下文娱方式。”鹰角网络相关负责人表示，主题公园式的“动漫+文旅”展会和沉浸式文娱演出，以具象化的场景与空间，丰富文旅产业的形式与内涵，带来更丰富的消费体验，“我们将继续探索游戏IP赋能线下娱乐消费的场景和业态，发挥游戏作为文化产品给玩家、给社会带来的多重赋能作用。”
本文作者：施晨露
图片来源：除署名外主办方提供