7月27日，现象级电视剧《繁花》黄河路拍摄地——上海影视乐园“黄河路”历经长达4个多月的复原工作，将首次正式对游客开放。同时，乐园“喵星人狂欢夜”沉浸式主题夜游活动同步上线。为打造沉浸式体验空间，此次上海影视乐园黄河路仅限夜场参观。7月22日晚，解放日报·上观新闻记者实地探访黄河路拍摄地，体验霓虹灯下的绚丽夜景。
“繁花”更宜夏夜观赏
夜幕降临，伴随着现场人群的齐声倒数，黄河路霓虹灯齐刷刷打开，现场响起了《冬天里的一把火》的歌声，仿佛瞬间穿越到上世纪90年代的上海，给人目不暇接之感。
岁末年初，由王家卫执导的电视剧《繁花》成为荧屏爆款。除了亮眼的收视成绩，《繁花》也显现出文商旅联动效应，刷屏社交媒体的同时，和平饭店、黄河路等上海地标成为上海及外地观众的热门打卡点。其实，剧中的黄河路、至真园位于松江的车墩影视基地（上海影视乐园），由上影1∶1复刻。早在年初热播时，不少观众就想去片场打卡。
现场照片 赖鑫琳 摄
《繁花》沉浸之旅为何姗姗来迟，IP热度能否延续？“毕竟片场和影视画面会有落差，从观众体验度和安全性考虑，我们在这一IP的文旅研发上非常慎重，经过很长时间的研讨和筹备。”上海影视乐园党总支书记、总经理卢绪玲介绍，《繁花》早在拍摄阶段，就已有文旅融合开发的规划，黄河路片场的至真园、金美林等几栋核心建筑都是按照五十年产权来制作，但为了做出街区的整体逼真效果，现场还是融合了部分“景片”，从拍摄到剧集播出时已过三到四年，存在一定安全隐患，还不具备立刻向公众开放的条件。
黄河路上的霓虹灯是90年代上海颇具标志性的符号。为尽可能还原现场，打造身临其境的沉浸式影视体验场景，乐园前前后后耗时4个多月重新复原了《繁花》剧中的至真园、金美林、红鹭等酒楼的门头霓虹灯，30余个大小各不相同的门面招牌，以及至真园建筑上方10根大型灯柱、近700根霓虹灯管。
复原霓虹灯的工程，工艺难度极高。至真园两块立牌高15米，宽2米，因其高度和独特的造型，给霓虹灯的制作带来了很大考验。游客所看到的整体的立牌，在制作过程中实际上是分为上下4部分安装完成的。在黄河路拍摄地尚未对外开放的日子里，乐园方邀请了4位剧中制作霓虹灯的专业师傅，历时数月，平均每日在区域内进行近10小时作业，才得以完成复原工作。
作为现象级IP，《繁花》原本就有较强的长尾效应，在前不久的第29届上海电视节上，《繁花》一口气斩获最佳中国电视剧、最佳男主角、最佳编剧（改编）、最佳摄影、最佳美术五项大奖，胡歌将“最佳男主角”收入囊中，再度引发关注。卢绪玲坦言，选择在七月初官宣黄河路开放，有借“白玉兰”东风的机遇，也有景区运营上的考量。“要看到最震撼的霓虹灯场景，获得最舒适的参观体验，夜场参观更为合适。暑期是全年中重要的客流高峰，我们也借黄河路开放的契机，正式开启上海影视乐园的常态化夜场运营。”
烟纸店里，演员在用上海话打电话。 钟菡 摄
烟纸店里满满都是细节 钟菡 摄
为了真实还原剧中场景，乐园方还会同《繁花》剧组原班美术团队一起参与了场景的复原。其中，备受关注的场景——景秀烟纸店，从外景打造到内景中每一个道具的陈设，甚至是一张广告海报的张贴，都根据剧中的实际场景进行了极为考究的复刻。值得一提的是，这些场景里也有人情味和烟火气。走进黄河路，能看到不少身穿上世纪90年代服装风格的人走来走去，他们由专业演员扮演，可以与观众互动演绎属于自己的影视剧故事。除了黄河路外景，至真园一楼内景也将开放参观，让游客近距离领略上世纪90年代黄河路酒楼的建筑美学。
黄河路采取线上实名制预约的方式（观众需购买乐园大门票，参观不额外收费），每日18:30至21:00分时段预约，为保证体验效果，建议每场参观时间不超过30分钟，园方将采取灵活机动的限流措施，同时为观众提供行李寄存、餐饮等服务。
除了打卡拍照外，景区内有专业摄影师，观众可以预约拍摄上世纪八九十年代风格的艺术写真、婚纱照等。在排队等候区域，还能看到《繁花》中的道具车展陈，尝到排骨年糕等老上海美食。园方还会在特定场次为观众带来特别的烟花彩蛋，观众可以关注官微的信息预告，选择相应场次预约参观。
多元文旅助力“上海之夏”
除了黄河路外，上海影视乐园夜场活动还准备了丰富多彩的文旅演出项目，助力“上海之夏”国际消费季。观众可以参观“喵星人”非遗彩灯，游览园区市集、购买文创产品，观看“旗袍秀场”“Hip-hop黄包车夫”表演，参加“喵星人狂欢派对”等。
上海影视乐园内以“影视戏剧+人文生活方式”为定位的上海思特奇酒店也将在夜间推出环境戏剧、数字影展、亲子互动等活动，为观众提供多元住宿消费体验。
“新世界庄园”沉浸式剧场剧目《破笼之宴》将于8月14日开启特别场次，内容升级。夜场活动也将不断上新，未来有望推出可携猫观展的“喵星人狂欢派对”特别场。
现场照片 赖鑫琳 摄
“打造夜间消费体验是当下满足年轻人需求的重要产品选择”，卢绪玲介绍，上海影视乐园夜场活动纳入“上海之夏”系列活动，也得到松江区政府、区文旅部门的大力支持。在有关部门牵头下，集合多家汽车品牌的松江汽车阳光走廊与乐园跨界联动，结合景区内海派建筑特色布置汽车展陈销售区域，市民游客观展之余，也能体验新型座驾，拉动消费。
现场照片 赖鑫琳 摄
黄河路开放后，有望对《繁花》剧集形成反哺效应，进一步传承海派文化，助推影视剧出海。“夜场主要针对追求完美体验的剧集粉丝，我们的白天场也会针对旅行团开放。”卢绪玲认为，这些游客在看过片场之后，有可能受到场景吸引，成为影视剧受众。
今年144小时过境免签政策推出后，上海影视乐园也成为许多外国游客来上海的首选地之一，目前园区内的广播已经在普通话、上海话基础上增加英文。最近，一家小众精品咖啡店也入驻园区，推出许多海派元素特调咖啡，很受外国游客欢迎。“每天路过园区，总是能看到外国游客，他们也可以通过小程序预约参观黄河路，也许可以由此了解《繁花》，爱上《繁花》里的故事。”
《繁花》出品人，上影集团党委书记、董事长王健儿表示，抓大作品、出大制作、创大IP，形成大的影响力，是上影新战略的重要目标。上海影视乐园将加快探索影旅融合新业态，争取为打造文化自信自强的上海样本、建设具有世界影响力的海派文化品牌贡献上影力量、提供上影案例。
栏目主编：施晨露
本文作者：钟菡
题图来源：赖鑫琳 摄