据灯塔专业版数据显示，截至10月29日，今年以来国内电影市场票房为383.15亿元，相比2023年全年的549.53亿元票房仍有距离。

尽管传统意义上的“大档期”已结束，但年内还有53部影片将上映，除了新电影，一批口碑老片也将再次和观众见面。作为国内票房最高的城市，上海的影院正在不断创新观影模式和消费体验，引领和丰富电影市场。

院线影片类型更丰富

相比去年电影市场“爆款频出”，全年票房超10亿元的电影达到11部，今年截至目前只有8部，而今年截至目前的票房冠军《热辣滚烫》34.6亿元票房在去年的榜单上只能排到第五位。

在上海电影评论学会会长、上海大学上海电影学院教授刘海波看来，“不是影片少了，而是好片少了”。他认为，造成票房差距的直接原因是受国际整体经济形势影响，近年电影投资额普遍偏小，以求控制市场风险，市场缺乏大投资、有竞争力的优质产品。不少业内人士也发现，相比去年许多知名演员跑路演，今年相关活动普遍减少，对粉丝吸引力也有限。

“不仅国产电影如此，过去进口电影的主要来源之一好莱坞电影近年来也十分乏力。”有业内人士认为，受去年好莱坞编剧罢工等一系列事件影响，好莱坞电影缺乏创新，对观众吸引力不断下降。老牌IP联动的《死侍与金刚狼》，今年只获得4.3亿元票房。不过，随着《封神第二部：战火西岐》宣布定档明年大年初一，未来还将有更多热门电影定档，不少观众已对明年春节档充满期待。

《里斯本丸沉没》

在待映的电影中，观众佘先生注意到一直关注的纪录电影《波提切利，佛罗伦萨和美第奇家族》。“这部纪录片每一帧都美得如同油画，能在大银幕上看到，非常期待。”每年在电影消费上超千元的佘先生发现，今年能在影院中看到的电影类型更加丰富了：“今年看过的电影中印象最深的是《里斯本丸沉没》，走进影院前我没有意识到这是一部纪录电影。”这部豆瓣评分达9.3的纪录片目前已获得4418万元票房，在同类型电影中成绩不俗。

10月29日，中影发行宣布将试点多部进口影片分线发行，力求把特色优质的进口影片更精准投放到院线影院，所发布的电影片单中不乏《波提切利，佛罗伦萨和美第奇家族》这样制作精良的纪录电影，也有波兰、塞尔维亚等国制作的《农夫》这样的“非典型”进口电影。对此，不少影迷十分期待，“更多不同类型、不同文化背景的电影正在丰富中国电影市场。”

电影观众“换了一代”

在今年待上映的电影中，除了《焚城》等新片，也有《爱情神话》《海上钢琴师》口碑老片重映。老片重映是近期电影市场突出现象。上周末，《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》进入院线重映，随后系列前两部宣布密钥延期，本周起第四部也将重映。刘海波表示：“口碑好的经典影片拿出来重映，上映前就有自带宣发热度，也可以填补当下电影市场的空白。”

“我看第一部时，刚大学毕业。现在我女儿上高中，正是看这部电影的年纪。”观众吴女士感慨，能在电影院重新看到过去高口碑的电影不仅对资深影迷来说“很幸福”，而且每隔几年电影院就会迎来新一批年轻观众，“如何抓住这些年轻观众的心，也是影院和电影产业发展必须考虑的。”

“电影市场的活力和新一代观众的观影习惯有关。”刘海波认为，当下年轻人成长于流媒体和社交媒体代际，他们一大特点是生活在互联网空间里，通过手机终端、流媒体欣赏视频或者娱乐，缺少实体观影的习惯。“根据国家规划，影视教育会进入义务教育课堂，通过影视教育普及影视基本知识，也会培养年轻人对大银幕的兴趣。”

《哈利·波特》不断有新观众。

作为内容产品，在业内人士和观众看来“电影质量依然是票房的关键”。今年暑期档上映的进口电影《异形：夺命舰》以8000万美元的成本在全球拿下3.5亿美元的票房，其中中国内地获得7.86亿元票房，成为该片最大的票仓，在豆瓣上也获得7.4分的不俗口碑。

据业内人士透露，“异形”IP上一部电影《异形·契约》投入更大但票房一般，时隔7年后作为该系列电影资深粉丝的年轻导演才提案继续拍摄该系列电影，一开始计划直接在流媒体上线。但主创团队不但紧紧围绕该系列电影核心要素创作，还摒弃绿幕特效，转用该系列电影的传统，制作模型和选用特型演员以增强现实感。凭借过硬的品质，该片不仅走进院线，也收获新老影迷的认可。

创新影院消费体验

随着《哈利·波特》系列电影重映，上海不少影院已经开始筹备起观影“半马”活动——一天之内将前四部连映，让影迷沉浸式观影。

“光靠放映老片，没有自身特色，很难吸引人来。”万达院线市场部工作人员介绍，马拉松观影原本是个新鲜玩法，但在上海这样的城市，一旦市场反馈良好，就会有越来越多的影院加入。以《哈利·波特》系列电影为例，上海至少十几个影院“观影马拉松”同时开票。“现在上海的影院都要‘卷’活动来赢得年轻观众。”

上周末，寰映影城太阳宫店迎来了一场名为“跨越时空的魔法，哈利·波特如何影响了一代人”的主题沙龙。影院现场布置成哈利·波特主题打卡墙，签到可以领取票根、爆米花桶等精美周边，不少80后、90后家长带着孩子前来。电影映后还有知乎影评人带着大家一起探讨电影背后的内容，由观众分享自己与电影的故事。

《哈利·波特》相关活动。

据业内人士透露，尽管《哈利·波特》系列重映并非全线发行，但一线城市绝大多数影院都有排片。最近上映的《蓦然回首》虽然在全国艺联专线上映，但上海影院几乎都有加盟。“如果说其他城市不同影院还能差异化电影供给，上海影院就必须创新策划特色活动和引入新内容，为观众提供内容附加值。” 

2024英雄联盟全球总决赛将于11月2日举行，万达影城推出IMAX厅决赛直播，上海参与的5家门店一推出便已售罄，加开两场普通厅也几乎是“秒杀”。万达院线市场部工作人员分析：“全国很多影院都会直播这场比赛，但只有万达影城拿出IMAX厅，大屏看比赛更有感觉，氛围更好。”

业内人士也希望未来能有更多多元化内容供给，给影院提供丰富创收渠道。“前不久《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》定档，同样有IMAX制式，相信会进一步丰富市场，影院也会策划更多元的特色活动吸引观众前来。”

栏目主编：施晨露

本文作者：钟菡 简工博