新春佳节，年味哪里找？在松江，这里的年味既有国际大都市的热闹繁华，也有传统文化的韵味，还有满满的创新活力。人们可以在古镇老街感受传统庙会中民俗文化的魅力，可以到云间剧院欣赏春节期间为市民奉上的说唱表演、儿童剧等节日大餐，也可以在各大新能源汽车交付中心体验智能驾驶的科技感……人们在寻找年味的过程中，感受那份属于自己的春节情怀。

泗泾古镇

松江印象城，节前引入近40家新品牌

走进松江印象城商圈，红灯笼、中国结、春联等传统元素装点着每一个角落，营造出浓厚的节日氛围。商场内人潮涌动，市民们忙着挑选年货，脸上洋溢着喜悦的笑容。

作为郊区的商业顶流，松江印象城一直注重通过空间重塑和内容创新吸引消费者。为抓住春节这个促消费的黄金窗口，松江印象城引入近40家新品牌，其中首店占比高达82%。这些品牌涵盖零售、餐饮和生活方式等多个业态，为消费者带来更新鲜的体验和更丰富的选择。

lululemon松江印象城店开业首日

“2024年，松江印象城全年销售额达到24.67亿元，接待客流1028万人次，发展态势喜人。”松江印象城相关负责人告诉记者，春节前引入了Nitori宜得利、lululemon等多家松江首店。以主打运动生活方式的品牌lululemon为例，开业当天，该店销售额突破40万元，位居上海第一，全国第二，业绩喜人。

除了头部商业体松江印象城，不少“小而美”的社区商业体也迎来消费热潮。以探索存量商业焕新转型的塞纳新天地为例。商业体去年以来通过优化定位、完善动线设计和提升设施，优化顾客购物体验。

“为抓住春节的消费窗口，我们抢抓工期，加紧与商户沟通协调，目前商场已全面营业。”塞纳新天地负责人说，焕新后的商业体客流量获得较大幅度提升。以小荷谷·新江浙菜松江首店为例，不仅年夜饭供不应求，近期一直爆满，包厢要提前数天预订。

在松江九里亭街道，金地广场等重点商圈放了个“大招”——推出“巳巳如意嗨购九里亭”活动，以大力度的折扣满足“年夜饭”、“住宿”、“商超”“文化休闲”等一站式消费需求。

九里亭街道党工委书记王平告诉记者，九里亭街道是上海最“年轻”的街道，辖区居民平均年龄36.5岁，很多新上海人家庭选择在上海过年，要让他们感受浓浓年味。

“除了推出折扣力度较大的消费活动，我们还向居民广泛宣传松江的文旅资源，让他们春节打卡文旅地标，领略松江春节的别样魅力。”王平表示，以商旅文体展推动“日照天下客，夜宿九里亭”系列消费活动，不断放大“留量”效应，让“吃住行游购娱”在九里亭产生出更大经济活力。

全家一起换手机，驾着新车去旅行

消费潜力不断释放的背后，离不开政策“暖风”的推动。去年年底，松江区政府出台了《关于促进汽车消费联动商旅文体展发展的实施方案》。在方案实施期间，个人消费者购车可享受3000元/辆的区级补贴，并可叠加国家和市级优惠政策，最高综合优惠可达2.3万元。

在泗泾镇“手拉手”汽车港，一辆辆崭新的智能汽车被车主抢在春节前夕开回家。据该中心负责人透露，得益于购车补贴政策和年底消费旺季的双重推动，今年初销售额又有新突破。

泗泾镇九淦168园区是小米、小鹏新能源汽车品牌集中交付中心，春节前智能汽车销售态势也持续升温。“春节返乡前，园区内置换客户进一步增加，上牌量也逐步上升，较上月实现翻倍增长。”工作人员兴奋地说，连日来之前有购车意向的客户纷纷前来落定，大都希望能开现车过春节。

“一直有买车的计划，春节前刚好赶上松江购车补贴政策，让我下定了决心。”市民许先生在提车时告诉记者，准备春节期间开新车带着家人到上海周边短途旅行。

除了汽车消费补贴让市民享实惠外，松江结合市级相关补贴政策，开展叠加促消费活动。比如，依托家电以旧换新政策，指导企业申报，帮助小米、万木生源、京东等家居家电企业纳入家电补贴范畴；联合永辉超市、苏宁易购等企业，深入社区、村居开展“爱生活惠民生”社区邻里购活动。

在京东电器松江店，不少市民赶在春节前集中采购家电或换新手机。柜台的售货员说，在补贴下，平板电脑、手机等消费电子产品迎来换机热潮，有的都是全家一起换手机。

数据显示，去年，松江限额以上商品销售额、社会消费品零售总额增速分别达到10.1%、4.0%，增幅分别位居全市第一和第二。

年宵花市场，让每朵花都以美好姿态展现

年宵花市场也迎来了销售旺季。在松江的云间卉谷花卉基地，各类年宵花竞相绽放，争奇斗艳，呈现出一派生机勃勃的景象。

走进涌茂花卉的年宵花区域，仿佛踏入了一片绚烂多彩的花海。花农们正忙碌地穿梭其间，悉心侍弄着这些娇艳欲滴的鲜花，为它们浇水、修剪、装扮，让每一朵花都能以美好姿态展现在顾客面前。

涌茂花卉的负责人黄茂勇也亲自上阵，参与蝴蝶兰的组盆工作。他告诉记者：“每年12月中旬开始，年宵花销售期就拉开了帷幕。而春节前的20多天，更是销售的高峰期。目前，蝴蝶兰的单日出货量已经达到了一两百盆。”

蝴蝶兰以其浓淡相宜的色彩和优雅的姿态，深受消费者喜爱，常年稳居年宵花销量榜首。除此之外，一些寓意美好的花卉绿植，如象征着“大吉大利”的年桔，出货量也很大，成为了市民们装扮家居、传递祝福的首选。

线下逛仓储会员店，线上逛微信小店

除了传统春节习俗，在消费新场景和新技术的赋能下，年轻一代养成了一些新习惯。比如，相比于去传统商超，他们更倾向于去山姆、来伊份仓储会员店等地方一站式采购年货。

市民刘韩正特地开车来到来伊份仓储会员店，开启春节“扫货”模式。在来伊份仓储会员店里，酒水、米面粮油、家清个护、纺织家电、百货、烘焙熟食、猫粮狗粮等各个品类俱全，覆盖家庭生活所需，能实现一站式购齐。

值得一提的是，相比于往年传统的线下消费，今年来伊份多了一大批线上消费需求。

今年春节前，微信小店的“送礼”功能引起了热议，话题热度不亚于多年前春节推出的微信红包功能。来伊份作为微信小店首批邀请客户，今年只要消费者在手机上简单操作，就能选定心仪的礼盒，通过微信直接送给亲朋好友，打破了地域与时间的限制，让年味在数字世界中得以延续和传承。眼下。来伊份正紧锣密鼓地通过快递将一箱箱年货大礼包送往千家万户，线上消费激增。

来伊份仓储会员店

栏目主编：黄勇娣

本文作者：解放日报 李成东