最近，一波基层干部花式宣传家乡的视频在网络上爆火。有网友戏称：书记们也卷起来了！

一开始，是四川绵阳秀水镇党委书记冯胜国带着另外三位干部为了宣传家乡的油菜花田，四个人在花田里面跳起了抖音魔性舞蹈“李羲承进行曲”，动作笨拙，胜在真诚，视频短短几天就播放量破亿，收获了前所未有的关注。

后来，各地基层干部的宣传视频陆续涌现。比如贵州驻村书记卓仕军宣传的是贵州绿茶石阡苔茶，他在茶园里头，斜挎着采茶小篓，耳朵上别着两枝茶叶，说着改编过的电影台词。卓仕军演技自然，又自带搞笑幽默的气质，视频点赞已经超过20万，还有网友在下面评论：这么多书记，你的视频最有创意！

驻村书记卓仕军

长三角地区这样的基层干部也不少，淮安的“二八大杠张主任”用妖娆的身姿宣传起淮安辣椒；马鞍山的“村支书姚其飞”在大陇镇麻村的麦田里弹吉他；还有萧山“90后”书记孔华超、长兴村干部白永坤等基层干部等也都因为颜值高、能“整活”受到了大家的喜爱。

这不禁让人想起前几年那些花式整活的文旅局长们。当时，全国各地文旅局长纷纷出镜，有人扮古装侠客、有人纵马飞驰，通过短视频推介当地文旅资源，也是吸引了一阵子大众的目光，当然也引发了不少争议。

要说这一次基层干部短视频和当年的文旅局长有什么不同，首先是更主动、更自如、更接地气。

当年的文旅局长们，发展到后期，很多人都有点“逼上梁山”的意味，因为全国各地文旅都在“出战”，而不得不“内卷”，谁也不能落下。但这次基层干部拍摄发布短视频心态上更加主动，讲究持续更新，注重个人IP运营。又因为年轻人不少，所以把握热点、网络热梗的能力更强，从表现力上来看也更放得开，视频内容节奏快，很多都非常搞笑、幽默，不少基层干部操着一口标准的当地方言，运用更多口语化的表达，亲切又接地气，甚至有点土味，让人眼前一亮，会心一笑。

二八大杠张主任

其次，比起单纯推介文旅资源，这次基层干部的短视频都更加关注助农，拍摄视频也是希望能够带动当地特色产业发展，有所转化。

在萧山“90后”村支书孔华超的抖音橱窗里，就挂着诸多杭州本地农产品链接，比如萧山的土鸡蛋、临安小香薯、杭州明前茶等等，销量也还不错，小香薯已售三千多单，其他品类也都销售千余单。

马鞍山当涂县大陇镇麻村党支部副书记姚其飞每天早上8点都开启直播助农，黄山臭鳜鱼、毛豆腐乳都是他推荐的重点。在抖音平台简介上，他这样写道：“我们来到抖音平台，目的很简单，就是宣传家乡，家乡的美景、优质农产品、风土人情。”

在油菜花田里跳舞的短视频发布以后，也有人批评冯胜国觉得他很尴尬、很丢脸。但他和同事们都觉得，能把家乡宣传好，丢点面子又如何。视频发布后的几天，来秀水镇打卡的游客多了两三倍，当地一村民摆摊卖小吃，一天内就卖了上百碗酸辣粉。

在如今的时代，乡村振兴的办法变多了，也更加灵活了，短视频平台就是其中一个绝佳的阵地。那些曾经默默无闻的乡村，因为这些基层干部们的镜头而显现在大众眼前，乡村中的农产品也有了触及更多受众的渠道。

只要这份服务乡村、振兴家乡的心是真诚的，我们就理应给这些村干部多一些包容和鼓励，毕竟按部就班地做上级安排好的事是最保险、最不会出错的选择，但这些干部们努力寻求突破和变通，尽力去发展和改变乡村现有的状态，希望能够通过短视频带动村民致富，这是真正的实干主义。

当然了，收益与风险也并存。有网友评论：一个是新奇，百个是厌恶。之前文旅局长的花式整活集中爆发后也存在跟风模仿的问题。当所有油菜花田里都“长满”村书记，传播内容同质化严重，受众就很容易失去兴趣，产生审美疲劳。同时，个人IP的打造也存在让网友关注重心偏移的可能，比如这一次，很多网友都把关注点放在干部们的颜值上，甚至有的视频内容过于贩卖这种“颜值主义”，干部也应该抓牢底线，毕竟为家乡代言的本质还是为了家乡发展，而不是真的自己“出道”。

文旅局长的那一波流量似乎可以作为前车之鉴，关注和热闹只是一时的，如何在吸引大众目光后，真正让乡村“长红”才是每一位基层干部需要思考的问题。

原标题：《基层干部也卷颜值？别忘了初心！》

栏目主编：陈抒怡

本文作者：解放日报 刘畅