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长假热闹之后,怎么解决好这个“世界难题”?
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来源:上观新闻 作者:何振华 2020-10-08 19:26
摘要:闹市应知路深处,说千道万归“文化”,都说“商旅文”一体,最后这个“文”字,大有文章可做。

今年“十一”,国庆中秋“相逢”,灯海花海人海的场面重现,颇让人动容。

上海的如潮游客,很大一部分涌去了南京路。南京路步行街东拓段9月正式开街,是自20年前开街以来最大规模的一次升级改造,现代化“华为”旗舰店与“老介福”金字招牌并存,“敦煌”民乐共“星火日夜”一色。

南京路火了几十年,现在依然火。人们在“1882广场”前纷纷拍照留念,仅仅就因为1882年上海的第一盏电灯是在这里点亮?游客在和平饭店门前驻足流连,仅仅是因为这幢“远东第一楼”的建筑风格,因为它是中国首家世界级酒店,还是因为它当年接待过美国乒乓球代表团、“汪辜会谈”也曾在此举行?

名闻中外的“中华第一街”,此番有引人入胜的焕然一新,背后有其奥秘——有说不尽的故事、数不尽的记忆,传统与创新交融,构成了文化的魅力。

从这个意义上来说,深入挖掘,细致裒集,爬梳剔抉,真正用心研究文化特色,用独有的文化特质打造属于自己的文化品牌,真正擦亮商旅文一体的“金字招牌”,的确是值得许多地方细细思索的问题。

“城,以盛民也。” 建筑为城,安扎为镇,民聚为市,因商而兴,每一个城镇,无疑有其地域风貌、历史脉络、人文记忆、自身特点。留住“乡愁”也好,让人记得住“乡愁”也好,不是简单地大拆大建、拆旧做旧,甚或“土著”赶尽。有些地方,“景观”纯粹推倒重来,既找不到历史痕迹,又与现实无甚关联,还能有近悦远来的魅力么?

这次国庆,万家团圆,举家出游,颇似一个“迟来的春节”。热闹的场景令人欣慰,但我们总希望在热闹之后,还能多留下一些什么。那句“上车睡觉,下车尿尿,停车拍照,一问啥都不知道”的顺口溜,流行已久,颇能引发共鸣,反映的不光是国内集体旅游者当中普遍存在的一种疲乏感,某种程度上,折射的也是文旅行业中尚不可小觑的文化匮乏。

有人说,处理好发展建设与传统文化保护传承的关系,是一个世界性的难题。其实,我们完全可以用一种真正的“中国特色”,来解决好这样的“世界难题”——找到契合的文化因子,讲好文化的故事,正是一大秘诀。

过去,“头顶马聚源,脚踩内联升,身穿瑞蚨祥,腰缠四大恒”,那是北京人讲究的品质生活,也是身份标识。现如今,在前门大栅栏仍然可见高悬的“内联升”或“瑞蚨祥”金字招牌,依然可闻老一辈革命家爱穿内联升千层底的轶事。“四大恒”的银票呢,虽然时移世易,替而代之的已然是ICBC、BOC,也可以是各家金融管理集团,但有一个要素是永远不可或缺的,那就是永远值得托付的信用。

可见,“老字号”的“老”,不光是“老”在它的那块“金字招牌”的墨宝,更紧要的是,几乎所有的“老字号”都有其独一无二的高超技艺或祖传秘方,这背后就是独特的文化魅力。

充分挖掘了文化元素,品牌就可能成“招牌”。具象的商业品牌如此,抽象的文化品牌亦然。闹市应知路深处,说千道万归“文化”,都说“商旅文”一体,最后这个“文”字,大有文章可做。

栏目主编:朱珉迕 文字编辑:朱珉迕 题图来源:上观图编 图片编辑:雍凯
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