国际酒店业巨头持续看好中国市场，并在新年伊始加速布局。1月23日，万豪国际集团与中国本土酒店品牌德胧集团共同宣布签署合作协议，万豪将以特许经营模式将旗下臻品之选品牌授予德胧集团管理的部分开元名都酒店及其他高端品牌，进行联名合作。未来，这些合作酒店将上线双方的自有官方预订渠道，并加入双方旗下的忠诚会员计划。

由酒店行业连续创业者郑南雁担任董事长的德胧集团近年发展迅速，旗下拥有开元名都10个酒店品牌，商业版图覆盖全球超过1400家已开业及筹建中酒店，其主营业务还包括餐饮和线下娱乐。其中，开元名都是德胧旗下豪华国风酒店品牌，在全国各地布局180家各具特色的已开业及筹建中酒店，共计超5万间豪华客房。在旅游爱好者心中，开元名都具有较高知名度，是不少中高端度假游客偏爱的本土品牌之一。

对于在139个国家和地区拥有近8700家酒店、30多个品牌的万豪国际集团来说，此次将臻品之选品牌授予德胧集团部分高端酒店联名合作，意味着未来用万豪积分可以兑换德胧旗下100多家全服务酒店，会员价值进一步提升。

更直观的影响是，万豪国际集团将因此大幅度扩展臻品之选在中国的知名度。截至目前，臻品之选在全球近30个国家和地区开设了近100家酒店，以富有个性、引人入胜的设计等标签吸引旅行者。而在大中华地区，已开业的臻品之选酒店包括三亚泰康之家臻品之选、深圳星河吉臻品之选、上海佘山茂御臻品之选和佛山顺德美的臻品之选，仅有4家。此次合作达成后，臻品之选在中国的联名酒店数量将大大增加。

“万豪国际集团与德胧集团的合作，印证了我们在中国高端酒店市场的信心。”德胧集团执行董事长郑南雁表示，“新的双品牌合作模式为德胧旗下的高端品牌酒店和臻品之选在中国市场的长期发展提供了有力支持。”万豪国际集团大中华区总裁毛怡冰说：“新年伊始，我们很高兴能与德胧集团携手，为中国宾客带来别具一格的旅行体验，并助力双方在中国市场的强劲增长。”

一项不完全统计显示，万豪国际集团每年新扩张酒店约50家，这一扩张速度在大型酒店集团中并不算太快。行业人士认为，此次在中国发力特许经营酒店品牌，透露出万豪国际集团希望提高在中国攻城略地速度的决心和愿望。