“淄博、尔滨、开封……当越来越多的城市登上热搜，如何接住这‘泼天的富贵’？”12月17日，在“理论‘静’距离”·十二月对话活动上，上海交通大学媒体与传播学院副院长、特聘教授徐剑在与现场听众互动中探讨了上述问题。当天，在上海最高的“云端”楼宇党建阵地——苏河湾党群服务中心举行的这场对话活动，围绕“从文化新业态、新经济解码文化新质生产力”这一主题，与会者进行了深入交流讨论。市委宣传部副部长权衡，静安区委书记于勇，市社联党组领导王为松、任小文、马英娟，静安区委常委、宣传部部长萧烨璎，新民晚报社副总编辑阎小娴出席活动。

徐剑认为，全球城市形象正经历数字转向，城市数字IP成为各城市在数字世界中的代表性标签，如巴黎以浪漫时尚著称，洛杉矶展现活力创新，东京被誉为动漫天堂，迪拜凸显数字奇幻和未来都市，上海着力彰显“美好生活，人民城市”的社会主义现代化国际大都市形象。“当城市突然成为大流量的时候，一定要有定力，要考虑是否与城市核心IP气质符合。大流量应该有利于城市建设，而不能图一时热闹。”他指出，当前传播主体、渠道、内容和受众都在变革，信息传播从精英媒体为主转为人人都是传播者，内容从宏大叙事趋向小而美的人间故事，“全球南方”的声音逐渐被关注；在文化输出方面，市场主体的传播效果优于非市场化的输出。因此，打造鲜明的城市形象，必须从受众需求出发。

上海社会科学院应用经济研究所研究员、文化创意产业研究室副主任曹祎遐，同济大学文化产业系教授、中国文化产业协会文化元宇宙专委会常务副主任臧志彭，也分别围绕文商旅体展融合的新消费、文化科技革命与文化新质生产力作了主旨演讲。

曹祎遐提出，文商旅体展融合消费新场景的发展特征是软要素驱动的无边界产业和圈层型产业体系。这种融合以文化资源和创意要素为核心，追求创新发展模式，强调低消耗、协调发展和高附加值。无边界产业形态体现为新型创意产业与传统文化产业的互动渗透，创意成果的跨领域融合，以及产品消费的文化辐射力；通过圈层型产业体系，包括核心产业、衍生产品、配套产业和支持产业传递价值观念，实现消费辐射力。今年，上海书展、国际光影节、旅游节、长三角文博会等活动显著促进了消费增长。未来，我们应着力通过产业生态营造的方式，以文化创意为核心牵引，整合更多产业，串联更多资源，把更多品牌展会办成“节”，做大蛋糕，最大限度地拓展文化消费能级，推动城市文化与经济发展的良性互进。

臧志彭谈到，人类历史上经历了四次文化科技革命，每次革命都带来了文化生产力的突破，当前正处于第五次文化科技革命——元宇宙时代。元宇宙作为人类新的生存方式，通过AI视频模型、数字化身等技术，实现了虚拟与现实的融合，传递的是全感体验。发展文化新质生产力，主要面临三大形势与三大任务，即科技创新大规模涌现带来文化产业快速创新的重大任务；全球数字经济新形势下核心竞争力转型升级的重大任务；人民精神文化需求新期待形势下文化服务高质量供给的重大任务。在新的任务要求之下，文化新质生产力怎么构建，核心在于文化产业的劳动者、劳动资料、劳动对象要作出相应改变。

活动现场，来自文化相关产业的听众代表就如何打造别具一格的城市形象，文化新质生产力对文化消费习惯和文化消费市场需求结构带来哪些改变，静安文商旅体展消费新模式的最佳切入点等话题，与专家探讨交流。

当天，“理论‘静’距离 文化大家谈”市民读书会项目也正式启动。该项目由市社联、静安区委宣传部与新民晚报社合作，将以《习近平文化思想学习纲要》为本，通过名家导读、思想交流的形式，面向大众解读宣传习近平文化思想的核心要义、精神实质、丰富内涵、实践要求。

据介绍，“理论‘静’距离”项目由市社联与静安区委宣传部联合创办，旨在发挥市社联联系上海社科界的资源优势，推动理论与实践的双向互动，为基层发展提供社科智慧和专家支撑，为专家学者提供关注现实、调研社会的平台，更好推进理论研究及其成果转化，服务地区经济社会发展。

本场活动由上海市社联、静安区委宣传部、静安区文化和旅游局主办，静安区北站街道党工委承办。艺术机构代表、文化产业从业人员、青年干部代表等近百人参加。本场活动也是上海市社联“望道思享汇”青春读书沙龙活动之一。