“羡”定版，不一样~

深度融合带来发展之变。2021年起，阳羡生态旅游度假区管理宜南山区4个镇，将旅游资源集中到一个大平台实施大统筹，这对于做大做强旅游业来说无疑是项有力之举。

“出道”即“出圈”，阳羡山湖音乐节便是创新机制下的产物。

采取“市场化专业团队运营+政府保障”的模式，今年的音乐节吸引近5万乐迷到现场，相关话题全网关注度超8000万，好评率超90%。为保障这次大规模活动，度假区充分发挥体制的优势，成立工作专班，全区资源统一调度、区镇干群协同发力，成立由度假区旅游警察大队、4支城管大队、2支交警中队等组成的保障队伍。

今年以来，度假区已举办第二届全国非遗年会、阳羡100越野挑战赛等多个大型赛事，大大提升了“阳羡文旅”知名度和品牌影响力。

做旅游不是单做“一件事”，还涉及项目招引、品牌打造、安全管理等多个方面。“资源集中、大平台统筹下，实现握指成拳，我们能够将精力更加聚焦在如何打造、推介和维护好阳羡文旅品牌上。”阳羡生态旅游度假区副主任葛瑛介绍。科学统筹下，提升了政府部门抓发展的专业化和专注度。

腾出时间与精力后，以往的旅游“管理者”有了更多专业“经营者”思维。灵活、创新，这是阳羡文旅最大的改变。改变传统在酒店面向G端、B端开推介会的形式，如今，阳羡文旅的推介采用零售思维，直接走进C端生活场景。赋予“情绪价值”，将阳羡的山水包装成治愈心灵的“良药”，品牌快闪店“阳羡解忧馆”的出现让人耳目一新，已在南京、上海、苏州等多个城市“圈粉”。

今年春季，度假区旅游发展局的工作人员化身街头“推荐官”，为上海市民派发专属阳羡的春日美景。除此以外，定制版的文旅大巴车在上海街头巡游互动。在两天的时间里，推介活动累计覆盖人群约25万人次、互动约4.3万人次。

今年，“阳羡文旅”区域品牌入围省知识产权商标品牌培育项目。如何管理维护，接好品牌化带来的新流量成为一道新命题。从党建到安全，从考核到管理，各条线部门从引导、规范、助力等角度积极发挥作用，为旅游业赋能。

5个国家4A级景区、17个特色景区，度假酒店、精品民宿等近450家，如何实现抱团发展、优势互补？度假区以“大党委”助力“大发展”，成立无锡首个酒店民宿行业党委，通过定期召开行业联席会议，畅通酒店民宿等旅游单位沟通渠道，打造组织共建、行业共管、资源共享、活动共办、队伍共育的党建共同体。

创新旅游安全监管机制，让新业态项目管理有方。“无行业标准、无运营规范、无监管主体”这是许多新业态项目管理存在的尴尬。今年，度假区在无锡率先破题，推出“指南+清单”综合管理模式。针对日常运营的安全监管工作，度假区根据15类新业态项目运行特点分类，形成安全管理指南并汇编成册。安全管理查些什么、怎么查，运营主体对着清单做就行，好比是“开卷考试”。

专业度的提升驱动着创新机制的形成。今年11月，行香竹苑民宿主谢惠珍在朋友圈发了一则“捕鱼广告”，邀请游客到民宿围观捕鱼、吃鱼。隔日，文旅阳羡官方微信公众号就为她“打call”，有了官方的宣传，经营主体更愿意探索新理念、新事物。而像这样的官方帮忙喊话已是度假区的常态。

“在阳羡做旅游，开放而包容，这也是招商引资、守住流量的关键。”阳羡生态旅游度假区旅游发展局负责人陈奕蓉介绍。在《度假区文化旅游产业高质量发展奖励政策》中，旅游业经营主体可以找到许多“对标”的内容，通过政策机制撬动，引导市场主体丰富产品供给、提升服务品质。同时，为推动民宿运营迈上标准化、特色化、精品化新阶段，度假区出台地方管理标准《“阳羡美宿”等级评定与管理办法》，对民宿环境氛围、服务设施、服务规范等开展综合评价。

随着窑湖小镇、雅达阳羡溪山、凯悦臻选酒店等旅游项目建成投运，老百姓家门口就业不再难。在茗岭村，村里成立了专门的村集体劳务平台，为重大文旅项目输送人力资源。企业招聘不用直接面对当地分散的劳动力，由村级平台帮助组织、适配。而老百姓可根据自身情况应聘固定工、短期工、临时工，找到适合自己的工作，实现在家门口灵活就业。

因旅而美，因旅而富。湖㳇镇茶圣家园是新建的农民小区，多年前，为配合大项目落户拆迁而建。

如今，这个全新的农民小区走出了“宜居宜业宜游”发展新路径，200多户人家开出了52家民宿、农家乐。而在这批民宿经营主中既有返乡的年轻人，也有年近60岁的老农。农民将自家制作的杨梅酒、乌米饭、茶叶等，向来住宿的游客或周边景区游客售卖。“毛估估，平均每户一年通过卖农副产品收入超万元。”洑西村村干部介绍。

随着阳羡文旅品牌效应的兴起，磁场效应逐渐释放。非遗大会活动期间，宜兴全市累计接待游客58.69万人次，超过16万名观众涌入窑湖小镇，沉浸式体验非遗大集。阳羡100越野赛期间，宜南山区许多酒店、民宿出现爆满，拉动了超30%的入住率。

旅游一业兴，带动百业旺。“旅游+”不仅促进旅游与文化、体育、健康等产业的融合发展，也正在延伸产业链，创造新价值。如今在阳羡，有风景的地方就有新经济。阳羡山水成为生命健康、数字经济、科创经济等新兴产业发展新高地。2019年以来，度假区共引进亿元以上项目106只，总投资715.9亿元，其中工业项目66只，总投资131.4亿元；旅游业(服务业)项目40只，总投资584.5亿元。