你可能不知道的B面：本土品牌狂野生长，离不开的南西街区基因｜走进南西故事

以“人”的尺度构建的街区B面，与鲜亮的A面相辅相融，形成了多元、立体又难以复制的街区生态。在品牌漫长的“生长期”中，品牌被街区的独特风格逐渐浸染，街区的基因成为了品牌中不可分割的一部分。

本期，

我们将目光聚焦

扎根巨富长街区十余年的

中国本土设计师集合品牌

Labelhood蕾虎，

听创始人Tasha

讲述蕾虎的南西故事。

Tasha说，在选择首个店面时希望能找到一个代表城市气质的位置。对蕾虎来说，在上海，最好、最合适的地方就是梧桐区。2011年，Tasha跑遍了角角落落，最后找到了富民路这个位置。当时的上海，“巨富长 （巨鹿路、富⺠路、长乐路）” 还并没有成为城市名片，街区风貌和现在不太一样，选择这里是因为它闹中取静，却像一个杠铃杆一样连接着上海两个最时髦、最成熟的商业区：一头是静安寺，一头是淮海中路。

另外，这个位置距离静安寺、静安嘉里中心非常近，那里聚集了中国最早一批时尚从业者和创意人群，他们既是蕾虎的第一批忠实粉丝、消费者，又作为创作者，通过其专业能力和经验在蕾虎的成长过程中发挥了重要的作用。

Labelhood首店（富民路184号）

蕾虎很幸运当时能找到现在的这栋楼，从建筑到周边邻里的氛围，既可以很好地传达蕾虎的故事，又具有本土文化的色彩。那时候的富⺠路上还有青青生煎、保罗酒楼和阿毛面馆，都是本地人常常光顾的地方；蕾虎旁边还有一家五金店，开店装修时缺螺丝之类的小零件，都可以直接在隔壁买到。这里既有烟火气，又不像主街那么喧闹，是可以安下心来好好探索的地方。“就比如去东京，对我来说永远是去表参道附近的南⻘山，或者原宿主街更里面的位置，那里才是属于年轻人的，因为它不会那么嘈杂，它需要认真探索，永远是一些带着特别的期待和目的的人过来，才能发现有意思的东⻄。”

这十几年来，蕾虎持续地推动线下布局，这其实是一个跟社区共同磨合的结果。最开始来到这里的时候，社区的居⺠可能会很“警觉”；但是时间久了，他们也会知道蕾虎在这个街区的作用，所以当蕾虎想要做得更大、取得一些突破的时候，他们也会帮助蕾虎。

这都是大家共同摸索出来的方法，也是这个街区中非常有人情味的部分。

随着这两年“巨富长”的发展，聚集在这个街区的有趣品牌更多了，我们邀请过同样在富民路上的Dip in Gelato、Slab Town、泽田本家来参加“巨富长”的时装周，还邀请了一些不在富民路的其他小街小巷里的生活方式品牌一起互动。通过做一个好邻居，沉淀下自己的东西。

Tasha说，如今中国的商业结构和消费者的购买习惯已经被网络改变了，线上是大家不可能回避的话题，但是在这种情况下，线下其实就是一个区分自己品牌和其他品牌的关键点，因为线上不论什么平台放大的永远是产品。所以我们做线下很大的价值是向消费者传递产品以外的“你到底有什么” 的价值观。

在街区中不断更新的门店陈设，是蕾虎的线下舞台

在中国，传统做服装就是讲渠道，用一个渠道的渗透、铺排去完成一个品牌的成长。但是蕾虎在做的恰恰是相反的东⻄，蕾虎先去寻找品牌，就是设计师品牌或者蕾虎所孵化的对象，哪怕它的可辨识度、商业性在一开始是很弱的，但蕾虎让它以一个无法忘却的姿态呈现在大家面前，然后再随着市场的慢慢发展，提高它的商品性或者说商业性。

“对于想要做品牌的买手店来说，必须是要定下来。对于消费者来说，你定在哪里，它其实就是一种定位，同时也是一种习惯，所以能够长期在一个地方生根，这件事情很‘细水长流’，需要时时刻刻去关注细节，我们需要把公司的一些长期主义观念和价值，融入到巨富长街区。我觉得就是我们今天所在的这个位置，富民路184号，给了我们一个可以坚持做这件事情十几年的机会。”