在南京西路的主街上，奢侈品旗舰店、甲级写字楼、超五星级酒店定义了街区的 A 面，构成经典的都市商业名片；当我们将视野扩大到整个南京西路功能区，走进由主街延伸而出的“毛细血管”，不难发现，在流动着全球资本的主动脉之外，南京西路区域还有供新生本土品牌茁壮生长的细微与日常。
以“人”的尺度构建的街区B 面，与鲜亮的A面相辅相融，形成了多元、立体又难以复制的街区生态。在品牌漫长的“生长期”中，品牌被街区的独特风格逐渐浸染，街区的基因成为了品牌中不可分割的一部分。
本期，我们将目光聚焦扎根巨富长街区十余年的中国本土设计师集合品牌 Labelhood蕾虎，听创始人Tasha讲述蕾虎的南西故事。
缘起南西的“偶然”与“必然”
Tasha：在选择首个店面时，我们希望能找到一个代表城市气质的位置。对我们来说，在上海，最好、最合适的地方就是梧桐区。2011年我跑遍了⻆⻆落落，最后找到了富⺠路这个位置。当时的上海，“巨富长 (巨鹿路、富⺠路、长乐路)” 这个并没有成为一个城市名片，街区风貌和现在不太一样。选择这里是因为它闹中取静，却像一个杠铃一样连接着上海两个最时髦、最成熟的商业区—— 一头是静安寺，一头是淮海中路。
另外，这个位置距离静安寺、嘉里中心非常近，那里聚集了中国最早的一批时尚从业者和创意人群，这样的一群人，他们既是蕾虎的第一批忠实粉丝、是消费者，也不断地通过他们的专业能力和经验，作为创作者在蕾虎的成长过程中发挥了重要的作用。
Labelhood首店——富民路184号
我们很幸运当时能找到 Labelhood 所在的这栋楼，从建筑到周边邻里的氛围，既可以很好地传达我们的故事，也具有本土文化的色彩。那时候的富⺠路上还有⻘⻘生煎、保罗酒楼还有阿毛面馆，都是本地人常常光顾的地方；我们旁边还有一家五金店，开店装修时缺螺丝之类的小零件，都可以直接在隔壁买到。这里既有烟火气，又不像主街那么喧闹，是可以安下心来好好探索的地方。就像我们今天去东京，对我来说永远是去表参道附近的南⻘山，或者原宿主街更里面的位置，那里才是属于年轻人的，因为它不会那么嘈杂，它需要认真探索，永远是一些带着特别的期待和目的的人过来，才能发现有意思的东⻄。
品牌生长融入“南西基因”
Tasha：这十几年来，Labelhood 持续地推动线下布局，这其实是一个跟社区共同磨合的结果。你最开始来到这里的时候，社区的居⺠可能会很警觉; 但是时间久了，他们也会知道你在这个街区的作用，所以当你想要做得更大、取得一些突破的时候，他们也会帮助你。
比如我们要做一些活动，我会提前和社区、城管沟通，他们可能说“ 这个有点困难，但是我帮你想想办法” 。举一个很小的例子——我们在富⺠路184号的旗舰店，一方面客流量很大，同时这里又是小区的进口，经常会停放很多共享单车。在我们和政府相关部门沟通的过程中，我们提出是否可以通过放置一些座椅来引导大家不要乱停乱放，相关单位还是很乐意和我们一起想解决办法；出于对我们设计能力的信任，最后就让我们设计好方案去报备。
这都是大家共同去摸索出来的方法，也是这个街区中非常有人情味的部分。我再提另一个跟社区共同成长的例子，我们在寻租新空间的时候，遇到了另一个租户比我们报价更高，但是房东的女儿恰好从高中到大学都是蕾虎的粉丝，她就去和她妈妈说，“与其多收那一点租金，租给 Labelhood 她们会做得很好。”这都是我们在和街区共建品牌的过程中所收获的意料之外的价值。
随着这两年巨富长的发展，聚集在这个街区的有趣的品牌也多了起来，我们邀请过同样在富⺠路上的Dip in Gelato、Slab Town、泽田本家来参加我们的时装周，还有一些不在富⺠路的其他小街小巷里的生活方式品牌，邀请他们一起互动。通过做一个好邻居，也能沉淀下自己的东⻄。
为什么依然扎根南西
Tasha：如今中国的商业结构和消费者的购买习惯已经被网络改变了，线上是大家不可能回避的话题，但是在这种情况下，线下其实就是一个你区分自己和其他人的关键点，因为线上不论什么平台放大的永远是产品。所以我们做线下很大的价值是向消费者传递产品以外的“你到底有什么” 的价值观。
在街区中不断更新的门店陈设，是Labelhood的线下舞台
在中国，传统做服装就是讲渠道，用一个渠道的渗透、铺排去完成一个品牌的成长。但是我们在做的是一个恰恰相反的东⻄，我们先去寻找品牌，就是设计师品牌或者我们所孵化的对象，哪怕它的可辨识度、商业性在一开始是很弱的，但我们让它以一个无法忘却的姿态呈现在大家面前，然后再随着市场的慢慢发展去提高它的商品性或者说商业性。
对于想要做品牌的买手店来说，必须是要定下来。对于消费者来说，你定在哪里，它其实就是一种定位，同时也是一种习惯，所以能够长期在一个地方生根，这件事情很“细水长流”的，需要时时刻刻去关注细节，我们需要把公司的一些长期主义观念和价值，融入到巨富长街区。我觉得就是我们今天所在的这个位置，富⺠路184号，给了我们一个可以坚持做这件事情十几年的机会。
本期“走进南西故事”内容来源于2024年9月的第一期《南西》杂志。《南西》聚焦于南京西路功能区，深度挖掘并展现区域丰富的历史底蕴与辉煌成就。“走进南西故事”也将带你走进不同的精彩故事。
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（通讯员：KRISTIN ZHANG/徐洲/董爱；资料来源：南京西路功能区；部分图片来源：LABELHOOD蕾虎/《南西》编辑部绘制）
