即日起至9月21日，新世界大丸百货开启“秋季美妆节”，以“疗愈”为主题，携手多家国际一线品牌推出重磅福利，让消费者尽情体验彩妆、护肤、香氛等品类，更在商场五楼打造全新美容区，将陆续推出20家高化品牌美容房，打造“美妆疗愈共生场” 这一全新业态模式，一站式承包你的秋日美丽。
活动首日晚上，一场特别的美妆疗愈之旅在商场六楼拉开帷幕，五十位参与者在导师的带领下，通过一场关于“光”的探索，以香氛重构情绪地图，以触觉重启身心连接，让美从一种表象，升华为一种强大的内在状态。
更令人期待的是，“秋季美妆节”期间，14家高化品牌美容房将陆续带来全国最新品牌形象亮相美容区。以“美学+体验+科技”为主旨，服务方面，集合国内外一线知名品牌，从护肤、护发、仪器、个护等多个细分领域为顾客提供优质服务，满足不同差异化需求；设计方面，许多品牌将以全新形象乃至全球首发形象集中亮相。
商场方面介绍，该美容公区的建立，不仅帮助品牌从产品功效转化为可感知场景，从柜台简单基础的体验到身临其境的感受，还提升了用户粘性，让商场不仅是购物场所，亦是美妆达人的生活和社交平台。线下体验的升级提升社交分享的频率，从而形成品牌—商场—消费者之间的私域生态闭环。
未来，该美容公区将不断升级改造，成为南京东路乃至上海的美容体验新高地。
同时，欧舒丹、赫莲娜等知名品牌也将在商场中庭开展路演，为消费者带来精致的护肤体验。
自提出打造“化妆品类目上海第一”的目标以来，商场持之以恒，久久为功。截至目前，在大丸的55家高化个护品牌中，销售额能达到全市，甚至全国第一的品牌占比超过了40%。此番，开启全新美容区后，无疑为商场开辟出了一条极具潜力的全新赛道。
有零售分析专家指出，新世界大丸百货此举的关键价值，在于其“可扩展的系统性”。它所构建的并非一次性的营销事件，而是一个可持续运营的“生态样板”。这个“样板”将美妆、健康、文化、艺术等元素融为一个有机整体，为未来商业体的内容运营提供了系统性的解决方案，它不仅提升了南京东路商圈的业态丰富性与文化吸引力，更展示了上海商业勇于自我迭代、始终引领潮流的先锋姿态。
记者 /范煜昊
编辑 / 黄骞文
图片 / 由受访者提供
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