为贯彻国务院关于深入实施“人工智能+”行动的部署，推动人工智能（AI）技术为广告业高效赋能，加快建设上海“国际数字广告之都”，上海市市场监管局印发《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》，从支持“AI+数字广告”智能体研发、强化生产要素支撑、创新金融支持方式、培育复合型人才、推动生态集聚等方面，提出“12条”新政。
近年来，本市广告业AI转型提速，一大批数字广告企业在创意、制作、投放、审核等全链路积极探索应用AI技术。这些成功探索，证明了“AI+数字广告”的巨大价值。与此同时，广告业AI技术应用仍然存在应用场景偏少、生产要素支撑不够、AI创作质量有待提升等现象。此次“12条”新政的出台，将积极支持更多数字广告企业拥抱AI，促进AI赋能广告精准落地，打通广告业AI转型新链路。
资金支持，对AI广告智能体研发、优质产业项目建设，由广告业专项资金予以支持，市区两级最高可支持1200万元。模型补贴，对采用第三方大模型私有化部署的数字广告企业，给予核定合同额最高50%、最高500万元补贴。语料补贴，对购买非关联方语料的数字广告企业，给予核定合同额最高30%、最高500万元补贴。算力补贴，有条件的区对租用算力的数字广告企业按不超过实际投入的30%比例，给予单个主体年度最高2000万元支持。
加强AI研发支持，有条件的区按照数字广告企业研发费用投入的10%–50%，给予最高500万元支持。加强复合型人才培养，将AI广告创作、数字广告优化、线上种草营销等新职业能力纳入考核与培训体系。加大金融支持，在市融资信用服务平台设立“广告服务业”专区，推出“数广贷”金融产品。推动生态集聚，支持徐汇、普陀打造“AI+数字广告”产业集聚区，成立AI广告生态联盟，强化龙头企业服务保障，引领上下游协同发展。支持小微个体创业，鼓励平台经营者和大模型企业为个体工商户提供运营帮扶、AI创作培训、与流量支持。
支持AI实践应用，鼓励优质大模型平台每年开放一定数量的免费账号，降低中小企业技术应用门槛。开设AI创意赛道，鼓励AI技术应用于广告创作，有条件的区对获得国际级、国家级奖项的企业给予最高10万元支持。开展标杆案例遴选，通过创新案例征集，推广一批可复制的“AI+数字广告”标杆应用场景。鼓励服务产业发展，支持数字广告企业依托AI技术面向先进制造业等领域赋能实体产业发展。
“12条”新政助推上海打造
人工智能与数字广告发展“双高地”！
全市广告企业速来搭上这趟AI快车！
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