【智库声音】无锡日报 | 曹祎遐等：手作带火“体验经济”

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本文刊载于2026年4月8日《无锡日报》第04版

拼豆，看似简单的手工，如今正席卷各大社交平台和线下商圈。从经典动漫IP到创意微景观，悄然掀起一股时尚消费浪潮，成为“体验经济”新载体。

　　近几个月，“拼豆热”带火了不少手作工坊，许多消费者热衷在线下工坊体验拼豆。以上海五角场一家拼豆工作室为例，其“29.9元一小时”的拼豆项目全年销量1.1万多份。

　　还有不少消费者选择购买材料包在家独自创作。为此，大型零售品牌也纷纷入局。名创优品2025年9月开始拓展拼豆类目，2026年1月推出一款48色拼豆便携套装，销量出现爆发式增长。

　　淘宝数据显示，2025年拼豆销售额突破亿元。小红书平台上，话题“我染上了拼豆”浏览量超67亿次，抖音“拼豆”话题视频播放量突破229亿次。

　　在市场人士和专家看来，拼豆并非新鲜事物，此轮“翻红”源于热播影视IP带动。但以拼豆为代表的手作体验能持续火热并形成规模化消费，原因则是切中了当下消费者在经济、心理和社交层面的多重需求。

　　商务部研究院副研究员洪勇认为，拼豆操作简单、技术门槛低，消费成本相对有限，从经济层面看更易被大众接受。“相比陶艺、烧玻璃等其他手作体验，人们只要会用镊子基本上就会玩拼豆，且成品自由度高，让每个人的作品都可以很‘个性’。”艾媒咨询首席执行官张毅说。

　　从心理层面看，拼豆等手作正成为当代生活的“解压神器”。上海社会科学院应用经济研究所研究员、文化创意产业研究室主任曹祎遐认为，拼豆契合了年轻人“沉浸与疗愈”的情绪需求，“能在数小时内带来清晰可见的成果，这种‘确定性的成就感’有效对抗了现实中的焦虑与不确定感”。

　　受访专家认为，如今，工业量产的标准化商品唾手可得，非量产、慢节奏的手工制品显得更为稀缺。越来越多年轻消费者愿意为手工体验与原创手作买单，为参与感、独特性与情绪价值付费。