【普惠营商·漫话】美加净海外产品被山寨，普陀四个月跨省一锅端

营商环境是土壤，企业是种子，每一颗种子的发芽故事，都藏着这片土地的温度。营造市场化、法治化、国际化的一流营商环境，其深远的用意，正是为了企业能“长得壮”、奋斗者能“过得好”。好的营商环境，是雪中送炭的援手，是阳光雨露的规则，最终沉淀为企业拔节生长的底气和心安。

普陀区融媒体中心联合区发改委，推出【普惠营商·漫话】专栏，把话筒递给茁壮成长的企业、递给巷陌烟火的店铺，听他们聊一聊属于自己的“营商小确幸”。

漫话营商，话的是企业心声；漫笔成卷，画的是普陀诚意。本期走进：上海美加净日化有限公司——见证普陀如何以法治护航，助推百年品牌“乘风破浪”。

不到四个月，一场跨省的出海商品侵权案极速告破，护航“老字号”品牌出海。

位于普陀区金沙江路上的上海美加净日化有限公司（以下简称“美加净日化”）的前身，是上海牙膏厂。1922年，中国第一支牙膏在此诞生。这家扎根普陀30余年的民族品牌，如今正以全新姿态拓展海外市场。然而，“出海”的过程并非坦途，一场突如其来的“遭遇战”一度让企业陷入焦虑。

上海美加净日化有限公司

2024年底，海外市场上突然涌现大量仿冒美加净日化“留兰香”牙膏的侵权产品，低价倾销的假冒产品不仅恶意抢占市场，更严重损害了企业历经百年积淀的品牌声誉。

企业顺藤摸瓜，追踪溯源，最终锁定了位于外省的制假源头。这类跨省知识产权侵权案，往往存在“取证难、周期长”的痛点。”美加净日化常务副总经理顾玮琼坦言，异地执法流程不熟、两地协调难度大、证据链容易灭失，按照以往经验，此类案件维权周期往往漫长且充满不确定性，“这不是靠企业单点能突破的，当时感觉拳头打在棉花上，维权一度陷入僵局。”

抱着试试看的心态，2025年3月，美加净日化向普陀区市场监管局（普陀区知识产权局）发出了求助。普陀区市场监管局（普陀区知识产权局）迅速组建专项小组，凭线索锁定外省侵权工厂，并即刻启动“长三角市场监管一体化协作机制”。近期，这起维权案画上圆满句号：侵权窝点被成功端掉，查获侵权成品牙膏及大量包装材料。

这距离企业正式求助，前后不到四个月。

“明确行动方案、指导企业形成标准化证据包……从掌握实据到跨省执法落地，全程不到四个月。”顾玮琼感慨，“这四个月，对我们来说，是信心重建的四个月。效率之高，不仅让我们震惊，也让我们的海外客户对中国政府保护知识产权的决心和能力刮目相看。政府的助力，让中国品牌‘出海’的脚步走得更广、更远、更稳。”

如果说此次跨省维权的雷霆出击，是政府部门为企业化解燃眉之急的“雪中送炭”，那么在这场危机背后，区市场监管局长期打造的“事前预警—事中护航—事后赋能”全周期服务体系，才是真正让企业吃下“定心丸”的关键。

这一体系首先体现在“事前预警”的未雨绸缪。区市场监督管理局授牌区外商投资企业协会，成立“普陀区海外维权援助服务站”，整合涉外法律服务资源，为企业跨境投资、贸易合作提供法律咨询、合规审查及纠纷协调等支持，完善“走出去”企业海外知识产权维权工作机制。而在事中维权的硬仗中，政府部门会包揽证据链构建、机构对接、跨区域协调等核心工作，实现企业“零跑腿”维权。“事后赋能”则通过“普小知”公益课堂宣传平台，系统宣讲相关支持政策，帮助企业夯实了长远发展的根基。

“这种服务模式最大的亮点，就是它真正做到了想企业之所想、急企业之所急，将政府监管服务与企业需求深度融合，让我们企业在发展全过程中，都能感受到政府的支撑。”顾玮琼由衷地说。

有了坚实的后盾，美加净日化得以将更多精力投入到产品创新与品牌年轻化中。手握47项专利、参与34项国家及行业标准制定，美加净日化在技术上始终引领行业。同时，企业敏锐捕捉“新消费”趋势，以产品年轻化和国潮创新对接年轻群体。

针对年轻消费群体，企业推出了使用IgY无氟防蛀国家专利技术的“泡泡娃”儿童牙膏，并在小红书马路生活节等新场景中频频破圈；融入海派文化的“虎啸龙吟”款、时空铁盒等国潮产品，更是让老字号成为了年轻人愿意收藏的文化符号。“20-35岁主流年轻消费人群在我们品牌中的占比，已从22%提升至54%。”顾玮琼介绍道。

“泡泡娃”儿童牙膏

留兰香牙膏

这份创新底气，也转化为深耕长三角产业链的决心。“我们在长三角深耕多年，深刻体会到这里的产业带布局极其完善。在400公里范围内，基本能覆盖所有的物料需求。”顾玮琼坦言，此次跨省维权的顺畅经历，让企业真切感受到了区域协同的高效，从而更加坚定了深化区域产业链配套的决心。

信心更足，步伐自然更快。未来，美加净日化的路径更加清晰。在海外，优先拓展东南亚市场，并建立海外品牌保护体系；在国内，则将目光精准投向沿沪宁产业创新带。“我们不仅要在供应链上深化合作，更要依托完善的科创资源，推动产学研医协同创新。”

在顾玮琼看来，普陀区作为沿沪宁产业创新带的“桥头堡”，其区位优势也正成为企业的“隐形资产”。“从公司出发到虹桥、浦东机场，45分钟就能到。海外客户来了，看到周边优越的商务环境，对‘上海制造’的信心非常足。”

45分钟的通达效率，连接的是全球市场；而背后那双“有温度的手”，托举起的则是百年老字号行稳致远的坚定信心......