手机上点点
金山蟠桃、葡萄、大闸蟹……
就能送货上门
食用农产品直播成了市民的“云菜篮”
但直播间里喊得
“现摘现发”“产地直供”“滞销助农”
究竟几分真、几分假？
9月22日，区市场监管局出台全区首个《金山区食用农产品直播电商合规指引》（以下简称《指引》），为本土农产品直播行业量身定制“行为说明书”。
据了解，《指引》针对日常食用农产品直播高频违规行为作出明确禁令：严禁绿幕造假、虚构“现摘现发、产地直发”场景；严禁外地农产品冒充金山本地特产销售；禁用各类营销极限词，严禁夸大农产品养生、医疗功效；杜绝“卖惨营销”“虚构滞销”“刷单炒评”等虚假套路。
同时，针对金山特色农产IP保护，《指引》还专门明确地理标志使用规范：“想要使用金山特色农产品地理标志标识，必须满足本地生产、品质达标、备案登记、正规授权四大条件，杜绝侵权滥用，守护本土农产品品牌口碑。”
“这份专属指引强化了我区食用农产品直播电商精细化管理水平，为直播行业提供了一份禁止虚构产地、美颜造假、虚假滞销、售后缺位等事项的‘负面清单’。”区市场监管局吕巷所副所长陈浩表示。
以指引发布为契机，区市场监管局同步创新普法赋能模式，破解行业“重直播技巧、轻合规风控”的普遍痛点。依托吕巷镇芳芳源直播基地“金品”清朗播服务站平台，执法人员化身专属培训讲师，将枯燥的法条转化为场景化、案例式实操课程，把指引中的新规、底线、禁忌逐条解读讲解，为辖区直播从业者开展专项合规培训。
记者了解到，除专属指引、专题培训、结业考核外，区市场监管局吕巷所开通长效法律服务通道，安排执法人员担任辖区直播行业“法律顾问”，常态化对接企业和主播需求，提供“一对一”精准答疑、风险预判和合规指导，实时化解经营难题，打通合规服务“最后一公里”。
“精细化的合规指引+常态化的普法服务的模式，让我们深耕本土农产品直播更有底气。”上海芳芳源直播基地负责人吴夏斌说。
记者：王巧月
编辑：杨梦婷
责编：俞岚婷
审核：陈建军、洪艳青
