9月28日下午，浦江万达广场门口的农优市集上，市民郭女士舀起一勺刚出锅的浦江新米尝了尝：“蛮好吃的，又香又软，粒粒分明。”家住附近的她本是顺路逛逛，却被这场“搬进商场”的丰收节留了下来。
与往年不同，今年的丰收节把群众文艺舞台搬进了商业综合体。活动紧扣“大地欢歌庆丰收 村企共建助振兴”主题，集村企签约、新农人展示、农文旅线路发布、四季村晚文艺会演和农优市集于一体，各界嘉宾、企业代表、新农人、市民群众欢聚一堂，在商圈里共庆丰收，让城乡的距离在稻香与叫卖声中悄然拉近。
浦江镇已连续9年举办农民丰收节主题活动。本次活动以丰收为纽带，整合农文旅资源，搭建村企共建、新农人展示的发展平台，延续“大地欢歌”秋季村晚乡村文化品牌，将产业共建成果发布与文艺会演融为一体，以文助农、以企助农，展现浦江乡村振兴成果。
农耕文化“潮”起来，村晚舞台热起来
传统文化也拥抱了新潮表达。活动现场发布浦江农优主题表情包，把稻米农耕文化与乡土民俗融入数字化社交场景，该表情包将于10月正式上线，以年轻化方式让农耕文化可看、可玩、可传播。
伴随“乡路寻秋・浦江秋季农文旅线路”正式发布，闵行区“四季村晚”秋季专场同步启幕。这条线路整合全镇田园风光、农事体验基地和乡村打卡点位，为市民提供沉浸式秋日乡村出游指引。这已是闵行区“四季村晚”秋季专场第3次在浦江镇举办，当地持续将其打造为乡村文化新品牌。
随后，东乡乐舞团舞蹈、原创沪剧小戏《月是故乡明》、原创歌曲《非常阳光》以及“声动闵行・我是歌王”十佳歌手带来的歌曲等节目轮番上演，一台“百姓演、百姓看”的文化盛宴在商场中拉开帷幕。
村企携手，双向奔赴
活动现场，上海蕊源生物科技有限公司、清美集团（上海鑫泽农农业科技有限公司）两家深耕浦江乡村的企业分享了助农实践。
蕊源生物有关负责人介绍，企业以艾草种植为突破口，把村里一块闲置土地变成“共同致富的试验田”，从端午时节售卖鲜艾草，到逐步开发系列艾草制品、举办艾草文化节，带动村民在家门口增收，一株小小艾草盘活了乡村的闲置资源。
清美集团则介绍了清美通过订单农业盘活村集体资产，让老百姓在家门口把东西卖出去，以及将浦江“老八样”打造为乡村振兴伴手礼的设想。
同步举行的村企共建签约仪式上，上海壹温宠物服务有限公司、上海特金信息科技有限公司、嘉禾集配（上海）农副产品有限公司、协氢（上海）新能源科技有限公司四家企业，分别与正义村、光继村、汇西村、友建村完成结对共建，将围绕产业项目对接、产销合作、帮扶资源落地展开深度协作。
新农人站上台，致敬耕耘者
人才是乡村振兴的第一资源，活动通过AI对话短片展现新农人风采。短片中，有从普通新手成长为独立服务带头人的农机手，有致力于精准管控水肥、把新技术普及到田间地头的科技种田人，也有用创意赋能乡村、让都市人群走进乡村的创业者和乡村运营者。他们以田野为舞台，以创意赋能乡村，为浦江和美乡村建设贡献力量。
随后，鞠湖宁、陈江芹、刘剑等扎根田野的新农人代表站上台，获颁丰收特殊纪念品。“在丰收节能够获得这一荣誉，我感到非常开心……9月是个丰收的季节，我们的新大米已经上市了，欢迎大家来品尝和购买。”新农人陈江芹说。在浦江，像她这样敢闯敢干的新农人，正用无人机、直播带货等新方式，用科技为农业提效，让好产品更贴近市场。
市集、直播、趣玩，体验丰收乐趣
除主会场外，商场门口还设置了包含农优好物市集、丰收趣玩区的分会场。农优好物市集集合了浦江本地合作社、助农企业、新农人商户，集中展销浦江大米、时令蔬菜、特色禽蛋、手工农创产品。陈江芹口中的新大米，也在市集上设置了品鉴展示摊位，供市民品尝购买。
“花田拾趣”互动区保留了经典农事体验，并新增丰收主题小游戏。打谷、投壶、套圈，市民热情参与，领取大米、蔬菜、农文创等丰收奖品，寓教于乐体验农耕乐趣。
这场“搬进商场”的丰收节，也带来了实实在在的人气与消费。据浦江万达广场反馈，活动当日商场客流达2.64万人次，环比提升4.5%、同比提升1.9%；销售额达134.16万元，环比提升7.7%、同比提升6.89%。下一步，浦江镇将持续深化村企共建模式，做强农文旅融合文章，不断丰富乡村公共文化供给，奋力书写和美乡村建设新篇章。
素材：浦小江
记者：李芯怡
视频：计艺璟
审核：刘垦博 宋诗清
