本文刊载于《成都商报》2026年9月30日第05版
2026年3月，一对新人在意大利佛罗伦萨举行婚礼 图据视觉中国
没有座无虚席的酒店宴会厅，没有冗长的仪式流程，也没有轮番应酬敬酒的疲惫……如今，越来越多年轻人告别传统婚礼的固有模板，把婚姻誓言留在山海、草坪、湖畔之间。
记者走访多地婚嫁市场发现，主打简约、小众、沉浸式体验的“目的地婚礼”，早已跳出文艺小众标签，成为年轻人的婚嫁新选择。业内人士表示，这场悄然兴起的婚礼新风，不只是年轻人审美和消费偏好的转变，更带动了婚庆行业转型、城市文旅业态升级，映照出当代青年婚恋观念和生活方式的深刻变化。
看重仪式感和氛围感 传统婚礼被“嫌弃”
“结婚是两个人的事，我们不想把它变成一场应酬。”在北京工作的95后准新娘周女士，经与双方家人沟通协商，取消了原定于“十一”假期在老家举办的30桌传统婚宴，转而远赴三亚进行“目的地婚礼”。整场仪式仅计划邀请双方父母和10余位至亲好友见证。
“筹备初期，长辈并不理解。在老一辈观念里，婚礼就要大办宴席、亲友齐聚，才算体面圆满。”周女士告诉记者，“不过长辈最终还是决定尊重我们的决定，举办一场轻量化、个性化的‘目的地婚礼’。”
实际上，“目的地婚礼”就是把婚礼、旅拍和蜜月打包在风景好的地方一起办，更适合想要轻松浪漫、注重体验的年轻人。
近年来，90后、00后逐渐成为结婚主力军。相比于“办给别人看”的排场，他们更在意自己感受到的仪式感和氛围感。
可控、透明的消费成本，是“目的地婚礼”持续走红的原因之一。谷雨数据《结婚行业洞察白皮书》显示，国内传统婚礼平均花费达17.4万元。
与之相比，小型“目的地婚礼”性价比优势明显。记者查阅多家平台报价了解到，以“目的地婚礼”国内热门地三亚为例，旅拍价格主流区间为8000元至1.5万元，整场小型婚礼包括场地布置、妆造、摄影、主持仪式等，预算一般在3万到10万元就能有不错的体验。
与此同时，婚姻登记“全国通办”政策进一步降低异地办仪式的门槛。相关数据显示，婚姻登记“全国通办”自2025年5月10日起施行以来，全国累计办理异地婚姻登记68.2万对，异地调档24.7万份，让婚礼彻底摆脱地域束缚，实现个性化、自由化定制。
“目的地婚礼” 成为婚庆市场新风口
年轻人婚嫁消费需求的转变，撬动了婚庆行业的转型。曾经主打大规模婚宴、标准化流程的婚庆公司，如今纷纷调整经营方向，“目的地婚礼”成为婚庆市场新风口。
深耕婚庆行业近10年的策划师肖扬，真切地见证了这一行业变迁。在他的印象里，早年做婚礼，客户最关心的是桌数多少、菜品档次、场地规模，拼的是排场和面子。
“现在完全不一样了，新人更看重仪式的独特性和氛围感。”肖扬坦言，他的团队每一场“目的地婚礼”，都会提前两个月和新人深度沟通，挖掘两人的情感故事，量身定制流程，不会生硬套用模板。
记者梳理发现，云南大理、海南三亚、山东青岛是国内“目的地婚礼”热门城市，而国外的马尔代夫、巴厘岛成为热门选择。
上海社会科学院社会学研究所助理研究员王会分析，当代年轻人大都在城市扎根生活，社交、工作、生活圈层集中在城市，与老家的人情社交圈逐渐剥离，这是年轻人摒弃老家传统婚宴的核心原因。
清华大学新闻与传播学院副院长、长聘教授蒋俏蕾表示，“目的地婚礼”的走红，凸显了当代年轻人较强的自我意识和主观能动性，不再愿意为长辈、来宾的期待妥协，而是希望掌握人生大事的主导权，让婚礼回归新人本身。
同时，蒋俏蕾提醒，“目的地婚礼”虽契合年轻人的审美与需求，但也存在亲友参与度低、代际观念分歧等问题。“婚礼承载着亲友祝福的意义，若与长辈产生严重观念分歧，或为后续家庭相处埋下隐患。新人需做好沟通，争取多方理解与祝福。”
粗放生长 暗藏服务乱象
不过在市场快速扩容的同时，粗放生长的行业乱象也逐渐暴露。随着赛道热度攀升，大量主营旅拍的机构跨界入局，简单将旅拍套餐“改头换面”，包装成“目的地婚礼”产品售卖，服务质量参差不齐。
肖扬介绍，旅拍的核心是影像作品，婚礼的核心是情感见证与现场仪式，二者服务体系、专业标准完全不同。很多跨界机构没有婚礼执行经验，只注重拍照出片，忽略仪式流程、现场把控和应急保障，新人体验容易产生期望落差。
此外，有业内人士表示，场地临时调换、实景与宣传图严重不符、临近婚期突然加价、缺乏极端天气应急预案等问题亦屡见不鲜。由于新人、策划机构、场地运营方往往不在同一城市，一旦产生消费纠纷，跨区域取证、调解、维权流程烦琐、成本极高。
针对行业现存问题，受访专家建议，各地需加快完善婚嫁文旅行业服务标准，建立天气、场地、服务等多维度应急保障机制，畅通跨区域消费维权渠道，推动行业从低价流量竞争，转向品质化、规范化、品牌化发展。城市也要持续完善配套服务，以优质场景和贴心服务，留住“甜蜜经济”流量。
中国城市报记者：刁静严
来源：成都商报
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