近日，淮海集团第二届老字号包装设计大赛中期培训工作坊在华东理工大学老字号创新研究中心顺利举行。工作坊特邀华东理工大学艺术设计与传媒学院付蓉、倪海郡担任导师，对30支参赛队伍的阶段性设计成果进行集中辅导与深度点评。
深入一线调研，数字赋能创意
自大赛启动以来，集团各直属企业的青年团队紧扣老字号的真实命题，深入门店一线开展实地调研，通过消费者访谈与竞品分析，将扎实的市场洞察转化为设计语言。
同时，参赛团队积极将人工智能辅助设计等数字化手段融入创作，把老字号的深厚底蕴与年轻化的表达方式有机融合，一批兼具文化底蕴与市场潜力的包装设计方案初见雏形。
名师把脉问诊，直击痛点提升
工作坊现场，两位导师以专业标准对每一件作品进行了深度剖析。倪海郡教授从品牌战略与商业落地的视角出发，逐一点评方案的市场适配性与差异化竞争力，强调“好设计必须长在品牌的基因上，落在消费者的心智中 ”。
付蓉老师聚焦视觉传达与用户体验，从色彩、排版、材质等细节提出极具针对性的优化建议，手把手指导学员在“毫厘之间 ”提升设计品质。两位专家的点评既有宏观战略的高度，又有微观执行的精度，让在场学员直呼“醍醐灌顶 ”。
以赛促创育才，擦亮金字招牌
举办中期工作坊，是淮海集团深化老字号品牌提升行动、践行“ 以赛促创、以赛育才 ”理念的关键一环。通过专家面对面辅导，青年职工不仅在设计思维与实战能力上实现跃升，更在调研与创作过程中加深了对老字号文化根脉的理解与认同，真正实现了“在传承中创新、在创新中传承 ”。
下一步，各参赛小组将结合导师意见进一步打磨方案，迎接最终评审。淮海集团也将持续搭建高能级创新平台，汇聚青春力量，助力百年品牌在新时代绽放更加璀璨的光彩，为上海国际消费中心城市建设贡献淮海样本。
记者 / 范煜昊
编辑 / 孙超慧
图片 / 淮海集团
