2月过去，2021年的春节正式宣告拉下帷幕。

从数据来看，春节消费实现了“开门红”：据商务部监测，除夕至正月初六（2月11日-17日），全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节增长28.7%，比2019年春节增长了4.9%。

这个增长数值意味什么？新春消费中体现了哪些特征？作为经济增长的三驾马车之一，2021年的消费走向如何？

消费不仅回归，更胜似疫情前

此次商务部公布数据为“全国重点零售和餐饮企业实现销售额”，与以往公布的“全国零售和餐饮企业实现销售额”口径稍有不同，即今年公布的并非全口径消费额，只是重点企业消费额。

过去几年的全口径消费增速见下图：

可以清晰地看到，从2013年开始，新春的消费增速基本是跑赢GDP增速的，而2020年是个意外。这里要说明的是，2020年新春消费的增速并没有被公布，而是我们推算的：假定全口径增速与重点企业增速相同，我们可以倒推出，2020年的春节消费增速为-18.5%，这个数字远远落后于2020年GDP全年增速——可以理解，因为2020年的春节，恰逢疫情最艰难的时期，消费跌入了冰点。

因此，2021年新春消费超过了2020年其实没什么好惊讶的，但超过了2019年、创造了历史新高这个成绩，其意义还是不一样的，或者说，是有些超于预期的。

消费结构新特点

仔细分析的话，今年新春消费在结构性上也异于往年，有些领域的消费特别亮眼。

1、影院票房高

国家电影局2月18日发布的数据显示，从2月11日除夕到17日正月初六，全国电影票房达78.22亿元，较2019年增长32.47%，刷新了春节档全国电影票房纪录，同时也创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。

2、线上消费数据高

淘宝数据显示，农历腊八以来，淘宝“年货”搜索量同比增长23倍；美团数据也显示，2月14日大年初三，上海地区的平台交易总额同比2020年大年初三增长4.6倍，比2019年大年初三增长1.6倍；另外，1月以来，盒马线上年夜饭预售量是去年同期的4倍……

3、短途旅游消费高

国务院联防联控机制春运工作专班公布数据显示，由除夕至初六期间，全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客9841.6万人次，比去年同期下降34.8%。但由于就地过年，大中城市的短途旅游热度显著高于2020年，甚至显著高于2019年，一线城市星级酒店的消费也高于往年。

4、高端消费热度高

北京上海等地区的高端商场出现排队现象。而据海口海关统计，今年春节期间海关共监管销售离岛免税品114万件，与去年春节期间相比(下同)增长225%；购买人数11.5万人次，增长97.5%；销售金额9.97亿元人民币，增长261%，再创历年春节假期新高。

5、物价持续平稳

尽管2月份CPI数据尚未出来，但从1月数据看，CPI同比由上月上涨0.2%转为下降0.3%。从环比看，1月CPI上涨1.0%。其中，鲜菜、鸡蛋、猪肉等食品价格涨幅有所扩大。

回顾2020年，CPI月度同比涨幅在1月份达到5.4%的高点后逐步回落，11月份同比下降0.5%，12月份转为同比上涨0.2%，但仍在较低的区间。全年运行呈现明显的“前高后低”走势，全年上涨2.5%，保持在合理运行区间。

长三角消费：跑赢全国平均

再来看下长三角的新春消费数据：

上海：市商务委发布的数据显示，春节假期期间，390家零售重点样本企业同比增长1.2倍，107家餐饮样本企业同比增长79.0%。从支付端来看，2021年2月10日至16日，同比2020年1月23日至29日，上海共发生消费金额204.2亿元，同比增长82.2%，消费人次1671万人次，同比增长63.9%。

浙江：根据浙江省商务厅对八大类重点业态经营主体的监测，7天客流量同比增长201.6%，累计营业额增长126%，特别是步行街、餐饮、商场综合体营业额增长超过200%。

江苏：据江苏商务系统对重点商贸流通企业监测和初步统计，春节黄金周期间（2月11日至2月17日），江苏共实现销售额约177.3亿元，与2019年相比增长23%，（2020年因疫情未统计）。

安徽：根据安徽省商务厅数据，56家监测样本企业共实现销售(营业)额20.87亿元，同比增长34.07%。

从这些数据看，长三角尤其是上海和浙江的新春消费要好过全国基本面。

过去一年，长三角的消费成绩单也是跑在全国前列：2020年，上海是全国31个省市中唯一一个人均消费超过4万元的省市，浙江居民人均消费支出为31295元，排名全国第三；江苏居民人均消费支出为26225元，排名全国第六。虽然安徽18877元的人均消费支出未能达到全国平均线，但名义同比降幅仅为1.36%，跑赢全国平均水平。

事实上，各城市的人均消费水平与人均可支配收入是一致的。从长三角来看，上海2020年以7.22万元的人均可支配收入领跑，浙江和江苏分别为5.24万元和4.34万元，安徽约2.81万元。

在双循环发展格局下，长三角消费市场的发展潜力不可小觑。

新春消费数据为什么这么重要？

从2020年8月起，我国社会消费品零售总额同比增速开始由负转正，但是从全年来看，社会消费品零售总额391981亿元，比上年下降了3.9%。

而2020年，全国固定资产投资（不含农户）518907亿元，比上年增长了2.9%；货物贸易进出口总值32.16万亿元人民币，比2019年增长1.9%。其中，出口17.93万亿元，增长4%。

大家都知道，消费、投资和出口，被称作是中国经济的“三驾马车”。也就是说，2020年“三驾马车”中，只有消费的增速是负的。

从消费者指数来看，其回暖相比代表制造业的PMI指数也要滞后一点。

不过，消费对中国经济的贡献率却是不容忽视的。

据国家统计局局长宁吉喆介绍，2011-2019年，我国的消费率平均为53.4%，2020年尽管受到新冠肺炎疫情的冲击，但最终消费支出占GDP的比重仍然达到54.3%，高于资本形成总额11.2个百分点，为近年来的最高水平，消费仍然是经济稳定运行的压舱石。

另外，如果从长远考虑，随着海外生产恢复，中国高于历史水平的净出口可能难以持续，那么，谁来补足经济维系高速发展的动力呢？

因此，也就不难理解新春消费增长的重要性，它不仅代表了老百姓的生活好不好，作为开年的第一场消费盛事，其趋势事关对中国经济的信心。国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微对2021年消费增速的预期是5%左右，而从新春消费看，这个数字并不难达到，关键是新消费能否逐渐成为推动高质量发展的新动能和新增长点。